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zepeto爆红蝉联App Store总榜第一,还不赶紧蹭量?

App Store 蝉大师 178浏览

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先感受一下“ZEPETO”的火爆程度。截止至12月3日15点,“ZEPETO”已霸榜全球31个地区App Store 【社交榜(免费)的第一名】,17个地区【总榜(免费)第一】,真的是风靡全球了。

 

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国内的“ZEPETO”潮流同样高涨,微信朋友圈、小红书、抖音、微博都被这款捏脸app刷屏,各路网友们的强势安利+下载量的暴增(12月伊始iOS仅两日便新增近100w用户),不仅将这款App推上中国区总榜(免费)、社交榜(免费)双榜Top1,而且自12月1日起霸榜3日,热度高居不下。

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“ZEPETO”自12月1日起爆火,百度指数迅速增高,并在之后几日不断发酵。

“ZEPETO”ASO优化成绩单并不如人意,关键词覆盖数不到1000(基础优化并做好本地化后覆盖最低应在2000+)。主要流量源于其他媒体品牌。

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抖音作为最火的短视频平台,“ZEPETO”在此获量不少。#zepeto话题播放人数就达1163.0w,话题内视频最高获赞6.3w

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微博zepeto话题则高达1839.4w阅读,更火的是#zepeto打不开#的话题,阅读数近7千万。许多用户求关注、抖机灵,引发zepeto在微博的二次传播。

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“zepeto”一词10月就曾多次上榜苹果热搜,自11月29日起该词更是霸占热搜榜,至今仍持续在榜,丝毫无下榜趋势。这款以“捏脸”著称的“社交”App究竟为何如此火爆?

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无缘由的爆款?

不存在的。“爆款”蕴含的巨大能量带来的是话题、流量、高ROI,而能够形成裂变式传播的爆款App也不是机缘巧合就能打造,爆款背后往往都是“创新”、“抓住用户痛点”、“洞察”等等的结果。当然,“ZEPETO”的火爆也不会是一场意外。

 

1. “3D捏脸”与“社交”的奇妙组合

“捏脸”游戏的网红鼻祖要数2014年的“脸萌”,2017年“楚留香”也曾因游戏内增设的“捏脸功能”而红极一时。“ZEPETO”的优势在于它不仅呈现出3D的捏脸特效、场景特效,而且细节非常丰富,用户可以对自己创建的角色发型、脸型及五官等多钟部位进行微调,仅面部特征的细化就达14种。

 

如果说“捏脸”是“zepeto”的亮点,那么丰富的“社交”玩法可以说是“zepeto”的痛点。用户可以在广场上进行好友选择。不论是街道(类似地区选怎),还是人气榜、推荐榜,用户都可以根据其他用户的“zepeto”形象寻找符合自己眼缘的好友。不仅如此,广场页面右上角还有“闪电交友”功能,同样是以用户已经创建的“zepeto”形象为依托,卡片式呈现陌生好友的房间、穿衣风格以及签名,用户可以直接选择关注、聊天或直接滑向下一个。除此之外,“zepeto”的社交属性还体现在互动性上。用户不仅可以与自己创建的“zepeto”角色互动,包括记录和分享虚拟形象的各种姿势、表情包的制作,用户还可以与好友合影,将合影与真实拍摄的场景结合。

利用“捏脸”作为产品亮点拉新,以丰富的社交玩法保证留存,可见“zepeto”团队的成熟。

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2.游戏化模式

zepeto用户需要用金币前往商城购买各个装扮的元素。这种游戏化模式的积分体系不仅可以激发和引导用户行为,提升用户体验、促进活跃以及实现产品价值,对用户增长也是十分有益的。可见“游戏化模式”的用户激励体系搭建是当下app产品值得考虑和采纳的。

3.QQ秀、奇迹暖暖类市场

“zepeto”的出现不免让人联想起多年前的“QQ秀”和近年来大火的“奇迹暖暖”,“zepeto”这种设计形象工具、换装游戏的设定也吸引了很大一部分的女性受众。“zepeto”的爆红也反应了女性受众市场的潜力

爆款是把双刃剑

自11月30日下载量突增开始,同样带来的是差评的堆积。绝大部分用户反应“无法进入应用”的问题,可见“zepeto”的适配还存在很大问题。爆款的留存率低像是业内通病,但这侧面反应出了产品的不足。“zepeto”的爆红让我们看到了“社交”结合“捏脸”功能、“游戏化”的市场,但从长远来考虑,爆款产品更应该注重用户体验,若想保持热度,“zepeto”App的适配问题不可小视,评分的优化也应注重,否则一旦出现强大的竞品,极有可能成为他人的嫁衣。

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蝉蝉观

  1. 产品走红后,榜单排名上升,曝光量也会相应剧增。但“爆红”≠“高枕无忧”,ASO优化仍然不可忽视
  2. 评分、评论不仅影响新增,对应用排名、开发者账号的权重、关键词覆盖都是有一定影响的,绝不可忽视甚至置之不顾。
  3. 产品走红后如何保持热度?爆款App不在少数,“脸萌”、“小咖秀”、“旅行青蛙”等等App都曾火极一时,但事实证明,模式单一的系统并不能长久地留住用户,用户粘性还需App不断推陈出新。如何拒绝“过把瘾就死”,如何拉长产品的生命周期,保持产品的长久生命力是很多突然爆红的App真正该思考的。

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4. 有心的开发者可以借势蹭量。上图一款头像制作app利用“zepeto”的热度蹭到了第三名。

 

听说不上zepeto图没人点赞?

蝉蝉zepeto


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