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ASO优化的三个时期布局

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据Sensor Tower公司数据显示,第三季度全球消费者在App Store和Google Play(不包含其他三方应用商城)上的消费总额为182亿美元 ,比去年同期的148亿美元增长了22.7%。

得益于低成本安卓设备的普及,Google Play累计下载量195亿次;而苹果的App Store累计下载73亿次。虽然下载量苹果远不及谷歌,但是在营收上,2018年第三季度里,苹果App Store营收120亿美元,Google Play营收62亿美元,苹果独得三分之二。

目前,在中国区苹果商城的在线应有近200万款,并且在不断有新应用上线。面对百万应用的挑战,每个开发者与运营团队都很清楚,想要让自家产品脱颖而出,就必须采用一定的手段进行推广,ASO优化就是其中一种不错的选择。

ASO是一种针对应用市场检索系统的优化方式。它和SEO相类似,是为了提升产品在应用市场中的检索结果排名或者榜单排名,从而提升产品的自然下载量。

ASO属于一种比较灵活的推广方式,预算多还是少,都能找到合适的优化方式。ASO主要针对应用市场的检索系统,而目前市场中70%以上的用户都是依靠应用市场获取APP,其中73%以上的用户都是检索下载的。所以ASO针对的受众群最为广泛。其次,ASO针对检索系统,所以它也最为精准。

 

ASO优化基本分为三大部分

1.增加关键词覆盖量以及提高热搜关键词下APP的权重:应用标题、副标题、100关键字符、开发商名称;

2.提高转化率:icon、商店展示页、产品描述、评论优化;

3.付费方式:低成本积分墙投放,检验关键词带量情况。

实际上,关键词排名优化的方式非常多,在优化的过程中,需要密切地结合App的特征、上线时期以及迭代等因素的不同,制定相符的策略。常规且有效的优化方式,往往是紧贴着App不同阶段的发展所制定。


 ASO优化初期

初期的时候,多数App的自然量都较少,可以在关键词覆盖数量上进行优化操作,重点挖掘长尾词,尽最大可能的去蹭量,从而达到提高App排名的目的;如果App在初期也具备不错的流量,可以重点在覆盖优化的基础上,重点关注行业词、竞品词等。

 

这里跟SEO优化有点相识,举个例子:以出行旅游类的App为例子,在自然增量较少的阶段,很难在“旅游”“旅行”等行业大词与成熟的平台——携程、途牛等进行竞争。因此在优化的初期,可将App的重点转向挖掘长尾词上。

 

ASO优化中期 

根据前期ASO优化后的数据,挑选出带量的词(热度在 4605 以上),并进行重点维护。该阶段也需要重点关注行业词、竞品词等,继续通过多轮的覆盖优化,进一步扩充有效关键词词库的数量。

 

  ASO优化成熟期 

“成熟”顾名思义也就是基本条件都已经搭建完成,即是重点优化的关键词排名、带量效果等已经比较稳定的阶段。可以在本基础上,进一步提高有效关键词排名(必不可少的推广买量),同时增加对竞品词、热门词的关注,尝试从现有的核心词,竞品词,热门词,或用户群等方面进行拓展优化。

ASO优化也是品牌的一种建立,App的品牌词具备不可小觑的流量。所以在优化的始末,都需要维护好品牌词的位置。

 


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