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实战分享:苹果搜索广告东南亚地区推广及多国投放!

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北京时间2019年3月27日中午12点苹果搜索广告开放了46个新国家及地区,加上之前的13国,现在ASM广告已经在59个国家和地区开放。

蝉大师ASM智投工具第一时间便全面支持上述59个国家和地区的投放,成为国内首家全面支持这些新增国家及地区投放的ASM智投工具。

(注:这46个国家和地区分别是中国台湾,中国香港,中国澳门,阿尔巴尼亚,埃及,阿根廷,芬兰,奥地利,希腊,阿塞拜疆,比利时,匈牙利,柬埔寨,印度,智利,印尼,哥伦比亚,爱尔兰,克罗地亚,以色列,捷克共和国,约旦,丹麦,哈萨克斯坦,厄尔瓜多,科威特,嫩巴黎共和国,马来西亚,荷兰,挪威,阿曼,巴基斯坦,秘鲁,菲律宾,波兰,葡萄牙,卡塔尔,罗马尼亚,沙特阿拉伯,新加坡,南非,瑞典,泰国,乌克兰,阿拉伯联合酋长国,越南)

港澳台、东南亚、中东地区这几个热门出海热土,已经正式沐浴在苹果搜索广告Apple Search Ads甘霖之中。ASM广告已经进入中文文化圈的地区,开放中国大陆地区还会远吗?让我们拭目以待。

 

同时,苹果正式开放单个campaign投放多个国家的功能,让广告主能够更有效率地管理多国投放。这种更友好的多国操作理念,蝉大师ASM智投工具已长期支持并曾多次向苹果沟通反馈。

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苹果API2.0文档里说明苹果广告开始支持单国家投放多国家或者地区。

 

蝉大师ASM优化师第一时间体验了苹果新的多国投放功能,并为客户在开放当天试水了港澳台和东南亚地区的广告投放。

我们发现

1)苹果ASM多国投放的功能整体上比之前方便了很多,但是它不支持单个国家调价,分国家数据查看也非常有限,可提升和改进空间还不小。

2) 广告CPA目前很低,平均cpt $0.2不到,并且对榜单效果提升明显,投放应用的游戏榜单上升900名!

 

一、苹果广告多国投放怎么用?

多国操作方法很简单,就只是在创建一个Campaign的时候,在“选择国家或者地区的”选项里进行选择。59个国家或地区把想要的地区勾选进去就好。

其它设置项没有太大变动,只是对UI进行了些许改动。不影响之前用户的操作习惯。

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建立好后的原来显示国家的Storefronts变成了Country or Regions。 比如我们这次测试了港澳台新马5个地区,就显示成Multiple,数字5里鼠标点击后会显示具体地区。

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二、多国投放数据怎么查看和优化?

原来常规的查看入口在ALL Keywords依然可以查看关键词、搜索词、否定词三块数据。各类维度手动Edit columns就可以自定义了。只不过是展示的数据是五个地区整体数据,细化到具体地区的数据却没办法在这里查看。

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原来的Reports改名成了Charts,里面提供了细化的数据。图表可视化报告,好看但却不太好用。

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因为不同维度被强行归类之后,相关联的重要广告数据被隔裂孤立,很不好分析广告效果。

比如查看了不同国家的CPT平均价格,就看不到是哪些关键词带来的,曝光,点击,TTR,CR此时都看不见。

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高级的广告数据,只有在Custom Reports里才可以看到不同国家不同关键词分别带来了多少安装。比如下表中的数据:7.webp

然而这个重要的分析数据却在前面两个报告功能中没有体现出来,优化广告变得十分不方便。

单纯使用苹果网站工具的用户要对官方的CSV模板和规则十分了解,同时还要有比较牛X的表格处理能力,才能Hold住这次多国投放对广告分析难度加大的影响。

三、蝉大师点评

苹果多国操作的理念可以让用户多国统一出价,的确是大大方便了操作。同时报告功能趋向图表直观化展示,直观明了。

对比之前,这次功能变动正在朝人性化的方向在慢慢量变,我们对未来苹果广告后台功能迭代有了更大的期待。

然而,广告投放的各个广告维度被隔裂,让用户无法根据多维度的广告数据进行群组分析(Cohort Analysis),其实是变相加大了用户的投放和优化的人工成本。另外,目前无法对不同国家进行精细化出价,一个关键词在多个国家的CPT出价一样。

考虑到不同国家或地区的用户价值不同,这种多国统一出价,对广告投入产出的优化不利。

蝉大师的ASM智投工具,不仅支持多国投放,还支持不同国家不同出价,投放报告可以统一查看,也可以分国家查看。欢迎蝉友们尝试。

 

四、实战经验分享

ASM广告竟然大幅度提升了用户的榜单,涨幅近900名!

我们在港澳台新马小量测试后,平均cpt $0.2不到,量级也相对可观!在放开限制和加大预算后,预感会有一个小的爆发点。

这仿佛是2年多前美国刚开放时候的红利期,大概3个月不到就会没有了!

流量红利你要不要?错过就没了!建议各位CP们快先动手实战,为中国开放时候积累经验。

文末联系我们的蝉妞妞,有ASM广告代投惊喜福利哇~

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同时我们也发现了ASM广告对我们的用户的榜单排名产生了积极影响。昨天才开始投,今天榜单涨幅近900名!9.webp

不心动吗?那不如马上行动,联系我们,带你飞~

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