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抢占博鳌媒体报道C位11年,腾讯新闻如何撬动品牌大事件营销?

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今年博鳌亚洲论坛期间,《金典博鳌日记》让超过1000万财经用户眼前一亮。

会议期间,《金典博鳌日记》不仅通过腾讯新闻Push推送每日的会议摘要,满足用户内容需求,还让金典有机奶通过Push推送、内容落地页和固定位推送获得大量曝光。

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独家网络合作11年,这一次报道,腾讯新闻将内容to C位和商业to C位同时纳入囊中。这等“实力抢镜”的能力,让人不禁产生好奇:

腾讯新闻到底凭什么在博鳌亚洲论坛里一举撬动品牌大事件营销?

 

一、打动高知消费人群,凭的是内容力

热点议题、趋势分析、大咖采访、实时直播,这是每一个关注博鳌的用户期望看到的内容。

2019博鳌亚洲论坛,腾讯新闻作为官方独家网络媒体,组建了百人的报道团队,进驻博鳌一线,腾讯新闻200平米的独立采访间成为会场来往嘉宾眼前一道靓丽的风景线。

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也就是在这里,腾讯新闻通过网络直播、短视频、图文资讯、专题采访、H5等形式,对博鳌论坛进行了全方位的报道,来满足了用户的内容需求。在大会4天时间里,腾讯新闻产出了234篇原创稿件、超过170支视频、34场专访以及34场零延时会议直播。

据统计,腾讯新闻覆盖的用户群体男性占比达60%,35以下群体占比80%,本科及以上学历占比70%,可以说腾讯新闻全面覆盖了主力的高知消费人群。要想打动这些人,无疑需要优质、及时、准确、立体的内容报道。

腾讯新闻在此次新闻大事件报道中,用专业和创新的形式,打造论坛资讯专题、官方视频专题、图片专题和特别策划等专题内容。由于今年腾讯新闻拥有“博鳌亚洲论坛2019年年会”官方唯一中文网络媒体及独家视频合作网站官方身份,因此,此次腾讯新闻还通过会议的零延时直播、专访和小视频三种方式进行视频内容的报道。2019年腾讯新闻策划了《博鳌一对一》的专访栏目,实现了对吴晓求、管清友、何大勇等嘉宾的专访。

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此外,面对5G和AI时代的到来,腾讯新闻在本届博鳌“亚洲媒体合作会议”现场展现了腾讯新闻DreamWriter智能写作系统与腾讯同传能力。其中,腾讯同传还为新闻中心服务了10场媒体见面会,提供的实时翻译内容涵盖政治、经济、社会、科技、商业管理与人工智能等多类主题内容。

可以说正是腾讯新闻严守媒体专业主义、坚持价值内容生产的职业操守,以及引领媒体风向的科技能力,让腾讯新闻在2019年博鳌亚洲论坛年会报道获得了高达上亿次的曝光量,也给品牌在大事件营销中带来新机遇。

 

二、品牌触达用户难?那是没选对渠道

从品牌营销的角度而言,博鳌亚洲论坛无疑是展示品牌实力的稀缺性高端平台,无数品牌都想借助“博鳌”二字的背书提升品牌形象。但品牌在线下论坛触达的群体毕竟有限,而线上传播又很难广泛触达用户,究竟如何才能从一众品牌里脱颖而出,让更多用户记住?

腾讯新闻通过成熟的内容报道矩阵,为品牌提供了一系列传播渠道,帮助其迅速建立品牌识别和品牌定位,提升品牌知名度与美誉度。

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1、线上专题冠名合作,是快速打造强曝光的有效方式

今年,金典正是通过线上专题的总冠名,享受全网独家博鳌权益。

据QuestMobile报告显示,2018年腾讯新闻月活用户达到2.88亿。这一用户基础可以为专题页引来大量流量。用户可以通过财经卡页、热点事件内页等入口进入专题页,此时,金典这样的品牌即可通过移动和PC端的线上专题的冠名,实现线上品牌露出,前方演播间的植入,甚至是软文的支持。

通过对《博鳌一对一》节目的冠名,金典有机奶在实现品牌logo大量曝光的同时,也实现了品牌溢价的提升。

 

2、高端访谈冠名以及品牌高管的专访,是增强品牌认知、传达品牌理念的有力途径

除了视频栏目的直接冠名,品牌还可以由腾讯侧安排指定嘉宾, 定制品牌相关专访主题, 或是客户高管采访的安排,最终内容以视频+图文型式产出至专题页, 并扩散到腾讯新闻、腾讯财经、腾讯视频平台传播。

通过新闻栏目的特别策划,腾讯新闻实现了与品牌的创新合作。

开头提到的《金典博鳌日记》就是一个成功范例。值得一提的是,腾讯新闻还进行了博鳌论坛《每日金句》的特别策划,品牌不仅可以跟随大咖金句实现pc+移动+微信跨平台的露出传播,还可以进行品牌高管及其名下的名言金句的植入。

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3、此外,腾讯新闻还通过微信推送内置banner广告,撬动社交传播力

据了解,腾讯新闻旗下的原子智库、棱镜、腾讯财经等微信官号重磅加盟推广矩阵,覆盖超过200万精准财经用户,在进行微信头条推送文章时,内部可以实现banner广告位的植入。比如,在2019年博鳌论坛微信的推送时,就进行金典有机奶的植入,实现社交传播。

 

三、大事件营销,一直在路上

近年来,腾讯新闻大事件营销的品牌案例,不胜枚举。

2016年博鳌与奔驰的合作实现了1.7亿次的品牌曝光,传递了奔驰天生无畏的品牌精神;2017年实现了伊利金典与夏季达沃斯的合作,把金典达沃斯官赞的身份,借助网络整合传播实现声量最大化;2017年促成了宝马霸屏金砖五国峰会,使品牌规模化的触达高圈层人群。

能够屡屡促成品牌与新闻大事件的合作,其背后正是腾讯新闻媒体影响力的日益增强。

腾讯在历来的新闻大事件中从未缺席,在这一过程中,腾讯新闻团结、凝聚了大批财经界、产业界人士,积极为社会经济发展建言献策,履行媒体责任,释放网络媒体平台的综合影响力。

在《中国网络公信力调查报告》中,腾讯新闻的公信力仅次于人民日报,排名第二,已经成长为规模广大、权威专业的网络媒体平台。

 

从2008年到2019年,腾讯新闻连续11年成为博鳌亚洲论坛年会官方指定网络媒体。

今年腾讯新闻不仅举办了腾讯博鳌主题晚宴,还深度参与到以“体育产业,赢在新经济的拐点”为主题的“体育之夜”和以“全媒体时代的国际传播”为主题的“亚洲媒体合作会议”之中,与政界、商家、经济、体育各界嘉宾深入探讨。

展望2019年,还有建国70周年、中国海军100周年、澳门回归祖国20周年、第二届“一带一路”国际合作高峰论坛、2019年篮球世界杯等新闻大事件,也少不了腾讯新闻的身影。

事实上,腾讯新闻已经超越门户媒体单一定位,已经担当政商精英、企业高管等群体资源纽带,未来在品牌营销的合作上,将会有更多想象空间。

来源:新营销(newmarketingcn),作者:seven;本文由蝉大师编辑,转载请注明:https://www.chandashi.com/blog/?p=12471

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