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提升App基础关键词覆盖数的技巧-选词的四大因素

APP推广 蝉大师 357浏览

都是设置同样的本地化语言版本,为啥别人家的包词覆盖那么多,我家的包词覆盖那么少?

不要羡慕!今天就来聊聊增加关键词覆盖的那些事。

相同类型的App,在设置相同本地化语言版本的情况下,App的权重越高,关键词覆盖数越多,主要原因在于App权重提高后大量关键词排名的提高使其足以进入到IOS12系统关键词搜索结果数以内,所以这里有个前提就是排名靠后的词也不能少,这样才有逐步爬升的空间。怎么提升App的基础关键词覆盖数,就不得不说说选词的重要性。

关键词覆盖选词的四大因素

1.词相关度

词相关度指关键词与应用的相关度,即行业、类型上的匹配程度。

2.词热度

即关键词热度值

3.词关联组词能力

iTunes Connect后台设置的某个关键词分词组词联想出众多衍生关键词的能力(比如后台设置了“英语”,联想出来了“学习英语”、“说英语”、“英语app”、“英国留学”等,同一个关键词设置在不同应用后台,联想出来的关键词有些许差异,本文暂不做讨论)

4.词竞争度

一个关键词在IOS12系统的搜索结果数排名内是否有很多高权重的应用,数量多,竞争大;数量少,竞争小

不同权重应用的选词覆盖步骤

对于权重较高的应用

  1. 优先把与产品相关度最高的那些词罗列出来,这些词是以后的重点优化对象,优先放在简体中文语言版本的前排位置;
  2. 接下来应该考虑的是一些高热度,相关度也较高的词,热度较高的词不仅带量能力比较好,而且关键词的关联组词能力也比较好;
  3. 最后再选择一些热度较高,相关度较一般,但关联组词能力较好的词,关联组词能力较好的词能大幅度地提升词覆盖。

对于权重较低的应用

  1. 同样优先把与产品相关度最高的那些词罗列出来,放在简体中文语言版本的前排位置;
  2. 关键词在IOS12系统搜索结果数大部分是在250名以内,对于低权重的App来说,如何挤进排名不多的位置内是很重要的。因此建议先选择一些中低热度,相关度较高的关键词,避免激烈的竞争,使一些相关度较高的中低热度小词可以覆盖到;
  3. 最后还有剩余位置再去考虑一些中高热度,相关度较一般的行业词去提高一波词覆盖数。

1)大多数情况下,词热度越高,词出现时间越长(众多联想词被关键词库收纳),与其他设置的关键词能组合成有相关语义的词(生活化,口语化的词,小学、美食、语音等),关键词关联组词能力越好。

2)关键词相同热度的情况下,大多数的行业词比品牌词的关联组词能力更好,在设置原则上应尽量偏向行业词。

举例吱呀这个App,对比“吱呀”和“健身”这两个都是7000热度左右后台设置的关键词,“吱呀”在IOS12的联想词有9个,在IOS11的联想词也是9个;而“健身”明显能联想出更多关键词,IOS12系统95个,IOS11系统261个。像“吱呀”这种品牌词,因为缺乏生活行业语义,所能组成的联想词会偏少。

在“吱呀”这个产品的IOS12/IOS11系统搜索“吱呀”所能出现的联想关键词

在“吱呀”这个产品的IOS12/IOS11系统搜索“健身”所能出现的联想关键词

做好选词方案,就相当于在有同样底牌的情况下,在策略上略胜于对手!助力后续的关键词排名优化,实现收益最大化!

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