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7月暑期流量争夺高峰,清榜率创新低!7月应用推广报告

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7月App Store大事件

1.苹果每月清理

7月6日、7日,苹果两日累计下架12687个应用,主要为清理废旧应用和马甲包。今年以来,苹果每月常规清理日期基本保持在每月5日~10日左右。

2.ASM广告推出了2个新功能:轻松复制广告系列和批量编辑出价

7月10日,苹果ASM广告推出了2个新功能:轻松复制广告系列和批量编辑出价。

  • 复制广告系列一次只能复制一个广告计划,不能多选。
  • 批量编辑出价可以设定成统一价、按条件升价和按条件降价。

3.评论权重恢复,关键词覆盖出现大波动

7月18日,大量应用关键词覆盖出现较大波动,系苹果恢复评论的权重。高评分,评论多的App关键词覆盖数量明显上升。

7月应用上架/下架情况

2019年7月上架39802款应用,相较5、6月略有上涨,7月为暑期流量争夺高峰,游戏市场仍是主要竞争战场。今年7月应用上架总数较去年7月略有下降,除受政策影响今年提交审核的App数量减少外,应用审核也越来越严格,且受苹果账号调查的影响,开发者的开发进度严重受限,很多新包在提交时就受到了阻碍(详见苹果账号调查事件始末)。

7月下架应用67956款(上半年月均70367款),同比去年7月,下架应用数量有所下降,与今年政策、版号和过包难导致的上架产品减少的原因也息息相关。

7月下架应用分类占比TOP6中,除商务类应用外,下架数量均较6月有所上涨。相较6月而言,商务类应用下架渐少,占比减少1.39%,工具类应用下架增多,占比增加1.2%。

7月霸榜应用盘点

各类游戏在暑期档纷纷发力,7月新上线游戏中,“跑跑卡丁车”和“我的小家”表现优异。“跑跑卡丁车”一上线就收获不少端游情怀用户,更是掀起了一阵“买车风”。

而著名超休闲游戏厂商Kunpo代理的游戏“我的小家”,上线前从用户画像重叠度极高的旗下产品“旅行串串”进行提前引流和预热,上线后再通过大量广告投放获取更多用户的增长策略看来十分有效。

7月,用户对视频、旅游、娱乐类应用的需求较大,各个头部视频应用均常见于榜单、实时热搜中。从在榜天数来看,“酷狗音乐”或成“网易云音乐”下架空挡最大赢家。

7月榜单优化/清榜情况

7月共有186款榜单优化应用,清榜:未清榜≈1:3。综合上半年来看,7月的清榜率为今年新低。细分至付费榜、免费榜,相较上半年免费榜的平均清榜率(37.82%),7月的免费榜清榜率下降10%左右。7月有许多大厂应用上线,而这类应用多以买量的形式上榜。7月付费榜的清榜率较上半年略有提升,苹果下半年对付费榜清理力度一般会加大,开发者可以注意下。

7月清榜时间点基本集中在15:00-18:00,20:00,23:00左右。与上半年清榜时间点规律相比,基本保持一致。

从下图清榜的日期分布来看,7月的清榜高峰主要集中在周二、周四,而周五清榜数量最少。该规律与上半年恰恰相反,Q1的清榜规律为周五清榜数量较多,Q2则周一、周三、周日清榜数量最多。由此可见,App Store一直在动态调整,有榜单优化需求的开发者需要实时关注当下的惩罚力度。

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