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厦门站|畅谈手游出海,《国内外手游市场新征程》完美结束

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​2019年9月26日,由QuickSDK、热云数据、PaaSoo、斑驳云等企业主办的《国内外手游市场新征程》主题沙龙会在厦门站圆满结束。蝉大师作为活动支持企业也在现场与大家共同探讨了国内外手游市场目前所面临的问题,并提供了出海产品的方向选择和建议。
本次活动邀请了来自蝉大师海外推广负责人–韩林、QuickSDK商务总监–郭枫昕、热云数据区域总监–曾涛、PaaSoo 大客户经理–刘家康作为演讲嘉宾。

手游出海,如何选好赛道

在本次沙龙上,蝉大师海外推广负责人韩林进行了《手游出海,如何选好出海赛道》的分享。据他介绍,2019年中国游戏出海势头猛进,上半年实际销售收入达55.7亿美元,同比增速20.2%,高于国内市场收入增速。其中海外成功者,除了tap4fun、IGG、游族等厂商的SLG、RPG产品外,也不乏Zenjoy、Feelingtouch 等的Casino和休闲类产品。
针对这一出海的市场现象,蝉大师出海服务团队也对企业在应用出海将面临的问题上,包括国家、产品、媒体方面做了建议。
从国家的选择上,韩林建议出海企业可以根据不同国家的团队文化背景进行选择。如果是初尝试出海的公司可以试水亚洲地区,文化相对接近;有欧美文化喜好、沉淀的公司适合尝试美国、英国为主的英语国家地区;欧洲小语种地区比较难做,需要英文转小语种本地化,但小语种各国家说英语的人占比很高,可以尝试购买英语为主体的人群的流量。
值得注意的是,西语,葡语等国家地区, 以及东南亚,印国家地区的用户基数虽然庞大,但用户富有程度,付费值低,包括广告变现ECPM也很低。
韩林认为RPG类型手游适合发港澳台、东南亚、日韩等地区;SLG类型手游可以以全球,欧美、港澳台、日韩及中东为重点发行地区;Casino主要推欧美;休闲、超休闲类产品的发行则以美国为主。
从产品方面考虑,韩林也分别从RPG、 SLG、 Casina+ 、超休闲等类型的手游玩法特点、发行KPI数据以及运营特点做了相应的案例分析。
最后在媒体的选择上,他表示,除了Facebook、谷歌等头部海外流量外,如何选择代投团队也是非常重要的。不管是对于优化师是否有海外背景以及是否擅长游戏品类的匹配,还是对于设计师专业文化背景的要求,都比较高。
此外,以数据为驱动, 更深层次地理解市场,运营的KPI数据,也是至关重要的。蝉大师作为App大数据分析和全球应用推广专家,在出海方面也将继续提供专业的数据支持和团队服务。

了解海外发行,寻找手游新契机

本次沙龙会上QuickSDK 商务总监郭枫昕发表了《了解海外发行,寻找手游新契机》的主题分享,重点介绍了国内游戏行业现状以及海外游戏发行所遇到的困难。
针对国内游戏行业现状,国家政策下网络游戏审批不再出现新的游戏版号,即不能有效的商业运作模式,游戏市场被巨头所垄断,导致很多中小游戏公司生存不易。自主发行出海也会面临如海外登录方式、支付方式、本地化、第三方支付渠道接入等差异化。
因此郭枫昕也特别介绍了帮助发行商快速搭建自主发行平台的官方SDK系统,通过提供账号模块、支付模块、智能客服、广告归因和数据分析等服务,正好可以帮助发行商解决现在所处的困难境地。

手游小现象

热云数据区域总监曾涛发表了《手游小现象》,分享了2019年(7-8月)暑期国内手游买量市场现状。根据热云数据Adinsight监测,2019年暑期(7-8月)国内新增买量手游的数量已接近2000款,占上半年整体新增买量手游数量的45%。
暑期新增买量手游投放素材Top1中,按Top10手游的所属类型来看,角色扮演类的手游达到7款。与上半年新增Top10手游相比,以消灭病毒与全民漂移所代表的休闲益智类手游,并未在暑期买量过程中表现得如Q1&Q2抢眼,此次仅有1款休闲益智类手游上榜。

海外游戏预注册短信的一点小建议

本次演讲中PaaSoo大客户经理刘家康还针对海外预注册(事前登录)所使用到的SMS推广进行了介绍。其中介绍了SMS目前海外的使用现状并针对一些热点地区如韩国港澳台等进行了分析。

SMS的推广在海外存在很多坑,如何去避免和判断自己的在这方面是否有效?PaaSoo刘家康在演讲中也通过几个大厂的示例给出了三个维度去判断。面对着海外流量价格攀升以及竞争日益激烈的市场情况,SMS也许会成为一个不可或缺的推广助流手段。

干货十足,诚意十足

好了,以上就是【国内外手游市场新征程】中4位嘉宾的分享观点,是不是干货十足呢?干货有了,诚意更不能少~本次活动现场还设有精美甜点、漫威系列、皮卡丘系列、蝉大师周边等丰厚礼品。
期待我们下一次的美好相遇~

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