最新消息:蝉大师,国内领先APP数据分析专家,应用与游戏推广平台!

巨量引擎李艾薇:短视频时代,如何利用抖音平台做营销?

互联网资讯 蝉大师 221浏览

2019年,短视频贡献了移动互联网用户使用时长65%的增量,可以说短视频正在以不可逆的声势和态势占据用户的休闲娱乐时间。而抖音作为“国民级”短视频平台,我们该如何利用抖音平台做营销呢

1月9日,由蝉大师主办的“GMCA2020全球移动营销增长峰会”如期而至,大会上巨量引擎广东分公司资深内容运营 • 李艾薇分享了“短视频时代下的抖音新营销”,她从商域流量到私域流量为我们分享了在抖音上面做内容的营销模型

一、商域流量的内容营销

所谓的商域流量就是广告,比如抖音的开屏广告和信息流广告。那么如何把广告变成一条有趣有用的信息呢?对于开屏广告来说,锁定用户第一眼直接输出品牌信息很重要。同时标新创意、表达自然不出戏、高效交互也很重要,能让用户迅速了解品牌的美好,激发用户消费欲望。

抖音的信息流广告则以原生形式触达渗透用户场景,精细化提升品牌营销势能。比如毛毛姐用手机砸核桃,高跟鞋踩手机的视频广告,有创意有趣,立马吸引用户的关注度,同时也体现小米小金刚手机耐摔的特质。

二、私域流量的内容营销

所谓的增长指数是指一个市场所有的用户安装数除以这个市场的月活跃用户总数(MAU),这个数值代表着一个市场的增长快慢,而不是一个市场的大小。至于私域流量(官方矩阵的流量),李艾薇首先分享了移动互联网时代消费者的三个特征:一是及时的消费;二是有非常强烈的社交表达,三是优质内容会种草,会影响用户的购买,因此她建议企业要布局官方矩阵,去做企业号,做全域精准营销,构建舆论场,学会做透圈层种草


那么怎么在抖音上做企业号呢?首先,要有清晰的账号定位,包括品牌定位、受众定位和内容定位。要考虑清楚品牌到底要向用户传达什么,这样才能更好地和用户建立连接。要了解你所吸引的粉丝,用户画像是什么,这样才能更好地找到目标用户。内容定位的话,尽量从小编擅长的领域去发挥,这样小编才有动力去更新。

有了清晰的定位,还得持续产出优质的内容。什么是优质的内容或者说大家爱看的内容呢?即有情、有趣、有用、有品。当然有趣和有用满足一个就好,很难做到两个都有,抓到有情和有用就很能吸粉。以游戏为例,魔域手游以“创意贴纸+挑战赛”的活动形式,脑洞剧情配合视频内容,实现了强势曝光。

三、写在最后

所谓的增长指数是指一个市场所有的用户安装数除以这个市场的月活跃用户总数(MAU),这个数值代表着一个市场的增长快慢,而不是一个市场的大小。以上就是李艾薇关于“短视频时代下的抖音新营销”的主题分享,最后她还透露了一个小Tip。所有的产品后台,抖音和头条也好,可以把后台机器人想象成投资人,当你内容足够好的时候,不需要太多粉丝,冷启动的时候哪怕只有十几个粉丝为你点赞和评论,后台觉得不错,就会把你的内容推送二级流量池,会有更多的人来看。如果内容足够好,会有人继续点赞、评论、转发,机器就会把你推到三级流量池。这也是为什么一个素人会一夜爆红,因为人人都是评论者。

干货礼包

PS: GMCA2020峰会嘉宾分享主题PPT干货包,有需要的小伙伴,扫描以下二维码关注“蝉大师”订阅号,回复关键词“GMCA”获取。

GMCA2020精彩回顾

  1. 探索2020增量之路丨GMCA峰会圆满落幕!
  2. 蝉鸣奖获奖名单重磅揭晓!实力成就口碑!
  3. 万万没想到,这场峰会是这么来的!
  4. 邢东进:大数据透视2019移动互联网 展望2020新未来
  5. 姚锦程:新生态下如何求发展?解读2020年创投关键词
  6. 林森:出海拓展指南,如何找到适合自己产品的新市场?
  7. 赵晶:全球游戏营销怎么做到区域性品效合一?
  8. 张文君:如何利用数据情报在买量战争中突出重围?
  9. 李艾薇:短视频时代,如何利用抖音平台做营销?

转载请注明出处:蝉大师: » 巨量引擎李艾薇:短视频时代,如何利用抖音平台做营销?