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疫情下“这些”行业逆势爆发,你所在的行业有新风口吗?

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在新型冠状病毒的影响下,2020年春节注定是个令人难忘的春节。全国人民同心协力,以宅为荣,以宅为国家做贡献。线下行业如飓风过后,一片狼藉,线上行业却在“宅经济”下,享受了新增线上流量的红利。据极光大数据显示,2020年春节,全网用户app总使用时长,比2019年春节增长了26%

那么在这样的“宅经济”下,在线上流量增长的大趋势下,有哪些行业逆势增长?哪些行业一落千丈?

蝉大师从App Store应用市场流量的角度,对比了2020年春节与2019年春节不同行业的表现情况,初步分析在疫情影响之下哪些行业受到了正面和负面影响,以及相较于2019年,各行业市场正在发生怎样的细致改变,有什么行业新机会。

蝉大师选取了App Store 2020年春节前后七天,各个行业关键词热度涨幅平均值进行对比(本报告使用了热度大于5000的关键词,关键词热度值和用户搜索量正相关,热度越高代表该词搜索量越大)。

医疗/游戏/娱乐/新闻为最大赢家

如上图,受到正面影响,关键词热度涨幅比较突出的TOP10类别分别是:医疗/游戏/娱乐/新闻/体育/社交/图书/摄影与录像/音乐/教育。受到疫情较直接的影响的是医疗/新闻,全民开始关注疫情情况,在线问诊,关注疫情各类新闻报道。其他类别主要是假期娱乐休闲需求,疫情影响让大家主要居家在线休闲,玩游戏娱乐,聊天,读书充电,让以上这些类别有比较显著的提升。

而关键词热度降低幅度最大,受到负面影响的类别TOP3是旅游/财务/商务。受到疫情的直接影响,全民大幅减少外出,文旅部也官方要求全面取消旅游活动。旅游可谓受到了严重打击。财务和商务主要是由于假期影响很多业务暂停,如财务主要是由于投资和银行类业务放假期间业务暂停,用户使用频次有所降低。商务类的降低比较明显的是企业放假,相关业务如招聘热度明显降低。

除了以上行业的总体情况,我们选取相比2019年变化较大的行业,通过具体关键词的涨幅情况,更细致探讨这些行业受影响的具体因素以及对未来的影响。

医疗-在线医疗市场正在被教育和改变

受疫情影响较大的互联网医疗行业,用户对于在线问诊获取健康知识预防知识也让医疗app热度提升明显。

如下图,春节假期医疗类的关键词中,“平安好医生”,“掌上华医”,“丁香医生”热度值和增长都非常明显,主要为远程医疗,在线问诊提供大力帮助。医药购买O2O平台,健康综合平台热度增长也比较明显。

此次对于互联网医疗是很好的机会,用户对于线上医疗的使用习惯和信任感正在慢慢建立,对用户教育,市场教育是个千载难逢的好机会。阿里健康数据显示,截至1月30日,在线义诊累计访问用户数超280万,医生数量超1000名,线上义诊的在线医生人均日接诊量超100单。

不仅疫情期间,长期以往,用户习惯并信任线上方式,加上健康也是全民永远关注的领域,线上医疗前景未来可期。

游戏-娱乐场游戏与病毒游戏表现良好

每年春节,游戏都会迎来比较大的增长,同2019年相比,2020年总体游戏关键词热度提升的幅度更大。平均热度提升幅度是2019年的将近一倍,可见游戏类关键词用户搜索的量级提升非常明显。

其中,和2019年相比,娱乐场游戏例如棋牌,麻将,狼人杀等游戏关键词热度提升明显。因疫情无法外出线下打牌娱乐,线上成了玩家们的不二选择。

此外,仙侠游戏也颇受用户青睐,“修仙”和“山海经”热度涨幅也不小。仙侠游戏可谓经典游戏,一直有不少玩家热衷仙侠。

受当下疫情影响,病毒瘟疫游戏相关的关键词热度提升也非常明显,如“瘟疫公司”该关键词热度由节前的六千多上升至九千多热度,该词的日搜索量预估由节前的大几千提升至两三万。春节前夕至今,该游戏连续霸榜游戏付费版TOP1二十天。

在长假期里,用户对于娱乐场游戏表现出旺盛的需求,而符合当下热点的游戏也会突破重围,获取大量用户。

娱乐-西瓜视频携欢喜首映成最大赢家

和2019年相比,2020年春节红包类的关键词一如既往地表现良好,为广大群众在疫情下提供无穷乐趣。大家不满足于简单的抢红包,“自动抢红包”和“秒抢红包”也成为热度飙升的关键词,反映出大家对红包的渴求!家庭自娱自乐,也是很有年味。

西瓜视频和欢喜首映因囧妈的免费上映,热度飙升,成了疫情下春节假期的用户收割机。在2019年春节,猫眼电影、淘票票、电影票等和电影相关的关键词,热度上升很快。而在2020年,线下电影已然成为一种奢侈,线上视频娱乐变成疫情当下获取用户的良好时机。

表现抢眼的还有快看点。这类看新闻也能赚点钱的App的流行,反映出在疫情面前,用户对养家糊口的焦虑。

新闻类-官方新闻更受青睐

新闻类的关键词在2020年春节逆势增长,2019年春节新闻类关键词热度基本都是下跌。而在2020年有61个关键词热度上升,19个关键词热度下降。可见受疫情的正向影响还是较大。

从新闻关键词流量的增长幅度来看,用户偏向于官方新闻,央视旗下的app品牌词热度提升明显。追根溯源,在当前特殊形势下,各种真假新闻满天飞,焦虑中的用户,更偏向于寻求更有权威性质的新闻渠道,寻求真实的数据和发声。

对长期的新闻用户而言,新闻的真实性,资讯的可用度也是用户的基本诉求,当然,资讯的广度和深度也是新闻行业需要长期关注的重点。

社交类-多人在线娱乐表现突出

2020年春节假期间,社交类关键词热度上升明显基本都是在线推理,娱乐交友类的,如狼人杀,剧本杀等。而在2019年,社交类关键词热度上升明显的则为普通的线上聊天交友。

可见,推理类趣味性娱乐交友也成了现在年轻人假期的新需求,或许会长期成为社交类的新增长点。

摄影与录像-短视频引领潮流

如下图,2020春节假期,关键词热度提升明显的基本为短视频制作相关,而在2019年春节假期,基本以相机类的关键词热度涨幅明显。可以看到用户需求从相机向短视频的明显转变。单纯的相机功能较难满足用户假期分享生活的需求了。也可见短视频市场的整体需求旺盛。

我们相信,疫情必然会过去,但疫情对用户习惯造成的影响,注定是深远的。在新经济形势下,每个行业都可能面临巨变,我们需要在这巨变中,保持高度专注,提高洞察力,体现出超强的适应能力,才能在这激烈变化与竞争中,屹立于不败之地。

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