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重磅!苹果要求开发者6月30日前需提交游戏版号!

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昨日,蝉大师收到开发者发来的一则苹果公告。该则公告不亚于平地起惊雷,因为它再一次把开发者所关心的版号问题搬到了聚光灯下。

公告具体信息如下:

“根据中国法律,游戏需获得由中国国家新闻出版总局颁布的批准文号。因此,请在2020年6月30日之前向我们提供您计划在中国大陆发布的任何付费游戏或可提供App内购买项目的游戏的批准文号。您可以在下方输入游戏的批准文号及日期。

公告中明确表示,因为没有提供版号导致App被苹果官方拒绝。即开发者想在App Store上架付费游戏,或者是想提供App内购买项目的游戏,需要先获得游戏版号。针对这一消息的真实性,蝉大师也是多方求证,结果显示该消息属实

版号要求早已显露端倪

其实类似的事情也并非没有预见性,最近的一则消息为:北京市新闻出版局官方微信账号发布,11月下旬,北京市文化市场行政执法总队接到举报,反映在App Store中有游戏涉嫌无版号上线运营,最终被处罚款70万7490元

早在2016年6月2日,广电总局就发布了《关于移动游戏出版服务管理的通知》,自2016年7月1日起未经国家新闻出版广电总局批准的移动游戏,不得上网出版运营

在2016年6月22日,有外媒报道称,自今年7月1日起,中国区App Store中的游戏应用将面临更严格的审核,无论是国外开发者开发还是国内开发者开发的游戏,在上架前都需要经过一轮审核

而在2016年6月30日,苹果官方发布公告,针对中国开发者,移动游戏需要通过国家新闻出版广电总局的审批才可上架App Store

此外,开发者需在“App 审核信息”部分的“备注”字段输入游戏类App批准号码和日期。

但在当时,只要开发者账号注册信息不是中国区,就看不到这个新闻,暗示着这不针对国外开发者。而从审核及上线流程上来看,苹果也做不到完全封禁。此外,后续的开发者上架中,开发者也发现虽然苹果在之前发了公告,但实际操作中这个规定并没有严格地执行。理论上只要不违反苹果的规定就可以,苹果本身对版号没有要求太死。简明扼要的说,16年的版号公告,对于游戏开发者的影响是十分小的。

游戏行业或再次迎来震荡

那么这次苹果重申版号需求,到底有什么实质性的影响呢?对于开发者而言又要如何应对呢?蝉大师在此将为大家简要分析下。

首先,来看影响。先看一组数据,2019年游戏企业一年倒闭近2万家。

数据显示:从2018年12月重新开放游戏版号至今,一共下发各类游戏版号不到2千款,这一数字只是2017年的1/5。

以上情形还是在App Store不需要游戏版号,游戏公司有很多操作空间的情况下发生的。目前主流的iOS利润手段还是创建多个“马甲包”达到多包吸量的做法。那么试想一下,如果严格要求游戏版号,一个版号只能对应一款游戏的情况下,“马甲包”的生存空间将直接被扼杀,游戏开发者试错的成本直接就拔高了,那么倒闭的企业是否会更多?

大厂、中小企业、个人都难逃影响

哪怕对于不需要“马甲包”的大厂而言,版号的影响也是巨大的,我们可以从一年一度的腾讯UP大会来看出一些端倪。

2017年,腾讯互娱在UP大会上一口气发布31款游戏(22款手游+9款端游),但这一数字在2018年和2019年已跌落至26款(20款手游+5款端游+1款跨平台游戏)和19款(不含功能游戏)。而且在2019年的新游戏发布会上,只有《龙族幻想》、《剑网3指尖江湖》、《星露谷物语》已获得版号,其余像《我的起源》、《荒野乱斗》、《权力的游戏》等热门游戏尚未获批。

事实上,大部分的进口游戏也没有获批,比如《堡垒之夜》这样的大作。可能是国家倾向于将资源用于扶持国产,但对企业而言,这些都是自己的一块肉。而且这些进口而来的游戏,是有明确经济价值的。这里我们就不谈个人开发者了,因为目前是没有版号资源可以给到个人开发者,在他们之前,还有大批嗷嗷待哺的中小企业。除此之外,版号不是谁都可以申请的。游戏版号带了一个版字,也意味着,只有拥有出版资质的企业才能申请。很多人力物力,中小企业都是耗不起的,就不用论个人开发者了。

在游戏版号的重压之下,可以预见,联运行业也会受到挤压。联运对于游戏行业的意义在于使游戏与移动流量市场之间的信息对等,解决双方的供需关系。但在版号的策动之下,游戏将会在精不在多。游戏开发者将不会有更多的“马甲包”给不同的联运公司发行,可以预见的是将来的联运发行都会成为独家,那么联运行业将会迎来洗牌。

玩家将错失更多精品游戏

对于游戏玩家而言呢,由于版号在App Store的实施,玩家可能将不会再遇到大量的换皮游戏,游戏体验将大大提升。

但是从另一个角度而言,版号的实现原理是若干个审核人员替代了市场、玩家去决定了什么是所谓的“精品”。和平精英的血液由红色变为绿色就是鲜明的例子。同时,拥有版号的企业考虑的更多的会是合规。

联想到前两天看的工长君(《仙剑奇侠传》,《古剑奇谭》制作人)的一个视频,谈到为什么中国跟世界上其他国家的3A大作的水平差距越来越大。工长君表示,中国做了太多年的氪金游戏,等到想要发力做3A大作的时候,发现没有人会做3A大作了。3A大作的精髓是够壕,细节,世界观。这么多年的氪金游戏开发经验下来,世界观没了,国内玩家的游戏体验自然也就下降了

版号重压之下的求生之路

谈了这么多影响,我们应该如何应对呢?摆在开发者面前的道路其实很简单。

第一条:只要想在中国游戏市场分一杯羹,版号就是绕不过去的一道关,那么就要仔细了解版号审批的各种规范和要求,在开发阶段就尽量规避,争取能在国内拿到版号。当然,在版号市场也存在很多对策,目前也只是未受到监管而已。但万变不离其宗,你首先得有版号。

第二条:就是不考虑在国内拿到版号,直接选择出海。2019年也有很多成功的出海游戏公司,比如大家熟知的海彼游戏的《弓箭传说》,在国外风生水起之后回到国内市场,这就是可以借鉴的案例。

对于联运行业而言,如果行业面领着重新洗牌,那么是稳固市场做独代,还是自谋出路研发游戏,更或者是利用自身流量优势转行做广告商都是亟需摸索确立的事情。

对于玩家而言,是不存在选择空间的。就好像热门游戏底下的评论一样,“不是xxxx有多好玩,是其他游戏一个能打的都没有”。

目前,距离苹果公告中的6月30日仅剩下大概4个月的时间。留给开发者的时间不是很多了,但很多公司还处在在家办公的阶段,对此的应对还不能够十分及时。这次如果苹果没有跳票,那么上述种种皆有可能成为现实。但如果苹果发现很多游戏都是没有版号的,最后也有可能放宽版号要求。一贯以来,苹果一直在努力建设App Store的生态多样性,对于App的类型,也是鼓励众开发者开发新颖合规的App,依照苹果的处事风格,不受限于版号也并非没有可能。不论苹果最后如何处置,对于依附于苹果的开发者们,现阶段,思考如何应对提前做好准备也是当下最为重要的事情。


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