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App上架前怎么获取App Store流量?腾讯、网易是这样做的!

产品运营 蝉大师 262浏览

目前很多游戏大厂在新品上线时,榜单排名都很优秀,除了大厂本身拥有小厂无法比拟的多平台渠道资源、优质私域流量及各种流量资源外,还有一个重要的原因,那就是大厂大部分会使用新品发布功能,即以“预订”的方式上线新品提前获取 App Store 流量。一般大厂会在预订期间做产品功能优化及推广,集中一段时间的用户流量发力,这样在产品上线当天的榜单排名就会比较突出。

比如龙拳风暴的《命运神界:梦境链接》一上线便登顶免费游戏 TOP1,免费总榜 TOP4,预计产品上线当日下载用户达 10w 以上。据蝉大师观察,该产品在正式版上线之前有接近一个月的预订周期。期间推广的量级集中发力,致使榜单排名突出,有利于提高产品在 App Store 获取流量的能力,特别是榜单获取流量的能力。

另外网易旗下的《风云岛行动》、《阴阳师》、《第五人格》,腾讯旗下的《和平精英》、《王者荣耀》、《雪鹰领主》。爱奇艺旗下的《魔力契约》、《天姬变》。玩友时代的《浮生为卿歌》,创梦天地的《梦工厂大冒险》等,多款大厂的新品都是通过预订发布上线。还有很多普通的产品一样会通过预订的方式上线新品。

预订功能是苹果于 2017 年 12 月 11 日上线的新功能,是指在产品正式发布之前先发预订版本,在 App 发布供下载之前,用户可以查看产品页并订购 App,待产品正式发布用户便可下载使用。所有的 App 都可提供预订功能。

那么 App Store 预订功能有哪些好处,具体的后台操作流程如何操作?还有需要注意的事项呢?

预订功能六大优势

对开发者而言,相比直接发布版本,预定功能具备一定的优势。

1)拉长产品流量获取周期

提前曝光产品,拉长了新品推广的周期,对于产品的推广有较大的帮助,开发者有更多时间进行宣传,买量,优化。获取种子用户后,也可能带来用户的口碑推荐。总体而言,预订功能对开发者推广获量方面利大于弊。

《命运神界:梦境链接》在 4 月 7 日正式版发布之前,便多渠道选取推广预订版本,拉长产品的推广周期,累积大量的用户,在正式版发布之时,产品用户新增优异,一举登顶免费游戏 TOP1。

2)方便产品功能改善和bug修复

预订期间可以提交新版本,当 App 出现 bug 时,开发者可以及时修复,功能也可以不断完善,确保给用户提供完善的产品和良好的用户体验。一般情况下,产品在新版本难免会出现产品和功能方面的问题,预订后还可以继续优化产品,不影响用户下载后使用。

玩友时代的《浮生为卿歌》,正式上架版本发布距离预订版本有一个半月左右,期间做过1次版本更新,调整优化了众多问题,并新增一些功能后才正式发布。预约期间出现的产品问题有足够的时间进行修复问题,增加新功能。

3)方便调整产品推广策略

开发者前期可以通过后台用户数据,跟踪预订单和监控用户兴趣,分析用户的反馈,另外根据市场动态及时优化产品功能和推广策略,降低试错成本。

4)一定程度上降低竞争

可以通过蝉大师预订监控数据,监控近期的预订产品,选择避开同行的大厂产品齐发的高峰期。

5)有机会获得苹果推荐流量

App Store有专门的预订产品推荐位,当产品发布预订版本,有机会获得苹果的现可预订推荐,一旦获得现可预订推荐,无疑多了一个较大的免费流量来源。

当然不是所有的预订产品都能上推荐,和其他的推荐位一样,可以自己向苹果小编推荐自家产品。可向苹果小编讲述开发这款 App 的灵感,特别的创意,并讲述产品上线后的市场推广计划,另外还可以结合本地特殊节点,如节日、开学季等热点主题,适配苹果系统的新功能等,这样更容易获得小编的青睐从而获得推荐位。另外推荐位一般需要提前 6-8 周去申请,让苹果工作人员有足够的时间去评估。

《命运神界:梦境链接》在预订期间获得苹果现可预订的推荐位,通过该推荐位免费获取了不少App Store的推荐用户,协助其正式上线便登上免费游戏TOP1。

6)缩短正式版本发布需要苹果审核的时间

预订版本到产品正式发布,相当于更新版本,在苹果的审核队列来说,审核速度较快。方便开发者更好的把控正式版发布的日期,以便于安排后续的买量推广计划。

总而言之,预订功能不仅仅适用大厂,普通的产品同样也可以利用预订,充分发挥预订的优势。

预订流程详解

那么预订发布该如何设置呢?

1.在首页上,点按“我的 App”。选择该 App,然后在左列中选择“价格与销售范围”。如果 App 从未在 App Store 上发布过,便可以看到“预订”部分。

2.如果若 App 在预订发布之前已通过苹果审核,选择“支持预订”,并选择一个发布 App 以供下载的日期,然后在右上角点按“存储”。接下来可以跳过第3步,直接发布 App 给用户。

若App在预订发布之前还未通过苹果审核,需要先提交 App 以供审核。请根据第3步骤继续操作。

3.将 App 提交至“App 审核”,从而开始审核流程。在上传 App 至“App 审核”前,必须提供所有必填的元数据,并为该版本选择构建版本。

4. 一旦 App 获得苹果批准,且开发者已准备好支持预订,返回至“价格与销售范围”。确认 App 正式发布供用户下载的日期,然后在右上角点按“发布为预订”。

5.发布 App 给用户。在首页上,点按“我的 App”。选择该 App,然后在左列中选择“价格与销售范围”,点按“即时发布 App”按钮。

在显示的对话框中,选择“发布”。至此,App 将发布至 App Store。已预订 App 的用户将收到通知,且发布的 App 将自动下载至用户的设备中。对于付费 App,将在下载前向用户收取费用。

预订操作注意事项

1. 首次支持预订到正式发布的时间,苹果官方规定需控制在2~90天。开发者需要控制好产品的发布推广节奏,避免和推广计划有冲突。

2. App 内购买项目不可设置为预订,但在预订开始之前和预订期间,可以在 App Store Connect 中设置 App 内购买项目。这样App 发布可下载时,内购便可上线。

3.预订期间可调整App的价格,如果更改定价,在用户接受预订的价格和发布当天的价格中,最后以较低的价格向用户收取

4.如果选择将 App 支持预订,则其他“版本发布”选项将从平台版本信息页中被移除。

5.普通的产品预订离正式上线的周期可以不需要太长,正常1~2周左右。因为从预订到正式发布下载的用户会有一定的流失,所以主要推广发力还是尽量在产品正式发布的前一周内。

写在最后

预订功能是开放给开发者的,未上架的 App 可以很好地利用这个功能提前获取 App Store 的流量。开发者可根据自身的产品实际情况,权衡规划好发布时间和推广节奏,让新品一上线便能爆发,获取更多用户!

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