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微信推出“小鹅拼拼”小程序,腾讯的又一次电商梦?

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近日,微信上出现名为“小鹅拼拼”的小程序和公众号,主推拼单购物服务,其模式有点类似于拼多多。

据了解,小鹅拼拼小程序由深圳市腾讯计算机系统有限公司开发,相应公众号主体也为深圳市腾讯计算机系统有限公司。简单来说,小鹅拼拼就是腾讯推出的一个拼购电商平台。小鹅拼拼的官方介绍也提到:小鹅拼拼是依托于腾讯社交生态圈的多样化场景和庞大用户团体,打通各个圈层消费者、多样化购物场景的带货内容社区

值得注意的是,腾讯并没有选择以网站或者App的形式来搭建“小鹅拼拼”,而是以小程序+公众号的形式进行探路,这究竟是为何?

腾讯不参与第三方任何活动

小鹅拼拼平台合作协议显示,腾讯负责小鹅拼拼平台的开发、日常维护、技术支持,保证平台的正常运作。腾讯有权就小鹅拼拼平台向商家提供的各项服务收取技术服务费用。但是,在该平台购买的商品都有由商家提供,商品销售、 发票开具、发货配送、售前与售后服务也均由用户所选购的商家独立提供,腾讯不会参与第三方服务的运营等任何活动,亦不承担前述义务及责任,但法律、行政法另有规定除外

简单来说腾讯就只是给商家、用户提供一个新的平台选择,他们负责保证该平台能够顺畅运营,不要出现重大BUG,而关于商品、用户的购物体验都与他们没直接关系。

小程序探路,完善平台体系

但是,这并不代表腾讯对于小鹅拼拼平台没有足够的把控能力。根据“小鹅拼拼招商信息电子手册”显示,要想入驻小鹅拼拼,要根据店铺类型、经营方式和主营类目不同,缴存不同金额的保证金。比如,各类旗舰店、专卖店、专营店保证金为5000元,虚拟商品是1万元,发布特定商品,在缴存上述保证金外,还需要交一笔特殊店铺保证金,比如,发布热水袋的要交5万元,发布猫狗宠物的要交1万元,发布鲜花速递的要交1万元,发布儿童家具的要交5000元。

此外,平台有权每个月根据店铺上月销售情况,对基础保证金进行调整,销售额如果大于等于50万元,则需要交1万元保证金,不缴纳保证金就不能入驻平台。

手册中还对商家延迟发货制定了有关处理规则,如果出现延迟发货,将从商家账户中扣除消费者赔付金。可以说,腾讯为了保证平台上商家、商品的质量把控,已经在规则设计方面进行尝试。目前小鹅拼拼还只是小程序的形式,倘若其后续发展势头迅猛,相关的App产品和购物体系升级都会跟上的

15年来腾讯又一次的电商梦

腾讯对于电商的野心早已人尽皆知,在过去近15年的时间里,腾讯一直有一个电商梦。

2005年9月12日,腾讯拍拍网上线。

2006年3月13日,腾讯拍拍网已经拥有700万用户,正式进入商业运营阶段。仅仅百天后,拍拍网进入全球网站500强。

2007年,腾讯拍拍网的市场份额开始下降。

2011年11月,腾讯电商业务高级执行副总裁吴宵光披露腾讯电商野心,表示希望在5年内成为超级电商平台。

2012年,腾讯全资收购易迅网,正式宣布成立腾讯电商控股有限公司。同年,腾讯推出了QQ网购App,将易迅加入这一平台,运营相关品类。

2013年,QQ网购与QQ商城合二为一,以QQ网购作为腾讯电商开放平台的品牌。

2014年,腾讯发布公告宣布暂停自营电商, 与京东建立合作关系。也就是从2014年开始,腾讯开始投资京东、拼多多、唯品会、蘑菇街、每日优鲜等电商品牌。

此后很长一段时间,腾讯没在自营电商方面发力。通过控股其他电商平台,其在电商领域已经可以分得一杯羹。

现如今社交电商领域依旧非常“热闹”,淘宝整合天天特卖和淘抢购后的聚划算,正在通过百亿补贴与拼多多厮杀;京东拼购平台“京喜”正式接入微信一级入口;苏宁拼购也成为其下沉主力。在这种大浪潮下,腾讯推出小鹅拼拼再次进军电商也在情理之中

小鹅拼拼的优势

拼单购物是当前消费者热衷的购物模式之一,也是各大电商平台都在采用的模式。拼多多作为异军突起的新兴电商平台,就是依靠“拼购+下沉”策略让自己活跃用户增速超过淘宝、京东,目前年活跃用户数5.85亿,已达到阿里巴巴82%用户量,远超过京东3.34亿年活跃用户数。拼多多App也长期占据App Store购物榜Top1。

(拼多多)

今年来看,下沉市场的竞争会更加激烈。除去拼多多长期以来在下沉市场的深耕,淘宝也针对下沉市场,推出了“淘宝特价版”,长期稳定在App Store购物榜前五。而京东打出的牌是“京喜”,从去年9月份京东拼购悄然更名为京喜,并独占了微信的“购物”超级流量入口。

(淘宝特价版)

(京喜)

可以说淘宝、拼多多、京东三巨头都在发力下沉市场,小鹅拼拼作为腾讯在微信上推出的电商平台,完全可以依托微信的庞大用户基数,给电商下沉市场带来一定的冲击。并且,由于在去年底微信对外链规范进行了更新升级,新增和细化多项外链规则,导致其他电商平台的拼团营销活动在微信上受到很大的影响。但是作为腾讯的“亲儿子”,小鹅拼拼将不会有这方面的担忧

那么,你认为在当下竞争如此激烈的电商行业里,小鹅拼拼能否为腾讯的电商梦杀出一条血路呢?

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