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重磅!苹果版号新政7月起严格执行,无版号新游将无法上架App Store

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近年来,国内游戏版号审批愈发严格,获得版号的游戏数量较2018年以前已经大幅减少。在审核趋严的大环境下,不少无版号的游戏产品,会选择通过各种手段避开监管上线运营。但是,随着“新政策”的到来,无版号运营或将无处遁形。来自GameLook的消息,苹果公司将遵守中国对游戏产品的相关法律法规、对在中国区运营的iOS平台游戏进行严格的新游戏资质审核。从7月起,无版号新游戏将无法通过苹果审核上架中国区App Store。需特别注意的是,“新政策”影响的不仅是国内的游戏,国外手游也在监管之内

新政策已势在必行

根据GameLook的说法,关于版号一事,已毫无改变的可能,也不会再重演最近两年苹果多次推迟核验版号的“剧情”。今年7月起中国区App Store将步入彻底的合规化游戏运营环境,以弥补多年来的监管漏洞。简单来说就是,“新政策”已势在必行

其实之前市面上一直都有关于版号审批的“风声”。比如2016年,原国家新闻出版广电总局颁布《关于移动游戏出版服务管理的通知》,要求游戏产品上线前履行版号申领手续,自当年7月1日起,无版号游戏不得上网出版运营。但在实际操作中这个规定并没有严格地执行。对于开发者而言,理论上只要不违反苹果的规定就可以上架,苹果本身对版号并没有要求太死。可以说,16年的版号公告,对于游戏开发者的影响是十分小的。而令整个游戏行业开始震动的是从2018年底开始,有关部门对版号审批进行了收紧,2019年获得版号的游戏数量大幅下降。苹果也在今年2月对App Store的itc后台审核页中修改了最新的条款,要求开发者于2020年6月30日提交版号信息。

苹果当时表示:“根据中国法律,游戏需获得总局颁布的批准文号,请在2020年6月30日之前提供大陆地区发布的任何付费游戏或可提供APP内购买项目的游戏的批准文号。”公告中明确表示,因为没有提供版号导致App被苹果官方拒绝。即开发者想在App Store上架付费游戏,或者是想提供App内购买项目的游戏,需要先获得游戏版号。针对这一消息的真实性,当时蝉大师也是多方求证,结果显示该消息属实。现在可以明确的说,今年的6月30日真的是最后的“大限日”,国内开发者和游戏企业需要格外重视

国外游戏一视同仁

此外,据了解此次苹果对新游戏的版号核验远比大家想象影响范围更大。不仅是严格管控国内的游戏,国外的游戏也一视同仁的要求。这意味着如果游戏没有版号,未来国外手游将不再被允许“iOS跨区勾选上架中国区”,今后国外开发者的付费下载独立游戏,以及一些国外商业手游如果不经过中国游戏发行商代理、申请版号,都将无法上线中国市场。在监管部门的要求下,中国区App Store新游戏审核流程中,将严格查验新提交游戏所填写的版号信息的真实性。如果是通过企业账号申请在App Store上架游戏,则必须该企业与该游戏版号中运营单位保持一致。不一致则必须提供游戏的代理合同证明,且不允许一个版号对应多个运营企业,即不允许一款游戏多个包体出现在App Store。根据GameLook的说法,未来中国区App Store很有可能出现付费榜、畅销榜上的游戏全部都是企业账号的情况。这样的好处就是,游戏相关运营责任将落实到具体的中国境内企业法人主体,而一旦某款游戏出现违规,监管部门能更快速、准确进行执法。

马甲包或将退场

此外,之前我们提到新政策“不允许一个版号对应多个运营企业”,这或将导致马甲包从App Store退场。

在游戏行业内,马甲包并非秘密,市场上甚至有不少专门从事马甲包服务的企业。这些企业有专门的技术团队,为应用提供字符串加密,代码符号逻辑混淆,反调试等整体加固保护,帮助应用解决应用商店审核问题。过去国内不少游戏企业都会使用马甲包来测试游戏新功能,增加关键词覆盖等。而马甲包最主要的作用,是可以通过多款看似不一样的游戏,吸引更多用户、导流。游戏开发商可以通过马甲包上的弹窗广告、开屏广告等,来引导用户下载主应用,为其实现导流。马甲包虽然一直被App Store禁止,但由于种种原因,目前App Store上架的游戏应用中仍然存在大量无版号的马甲包产品。但随着新政策的到来,这似乎意味着马甲包运营的方式将从中国区AppStore退场

买量市场将迎来波动

因为无版号、马甲包游戏在应用市场有着较高的占比,对于买量市场来说这类游戏的占比同样也不低。所以对买量市场来说,新政策会对其产生重大影响,那些无版号、马甲包退出iOS平台会导致一批游戏广告主短时间内没法投放iOS游戏广告,这会造成iOS广告价格、游戏类广告收入规模的剧烈震荡。此前在苹果规则更新后不久,字节跳动巨量引擎旗下穿山甲平台也发布了类似的应用资质提交说明。其中,穿山甲平台要求,开发者需按时提交相关材料,如果未按时提交,平台有权采取停止返回广告或暂停结算等相关处罚措施。除穿山甲平台外,版号相关的规定也同时更新在了巨量引擎旗下巨量学堂页面上。这已足够表明,未来包括无内购游戏在内,无版号游戏产品的买量、变现都将受到影响。

已上架游戏将何去何从

据悉,苹果版号新政从7月起将首先对新游戏严格执行,而已经上架App Store的游戏如果没有游戏版号该如何处置呢?是否会出现“不补填版号、游戏就被下架”?蝉大师猜测苹果会给已上架的游戏预留一定的宽限期,不会一刀切直接下架。具体宽限多久,还有待进一步关注。

版号严审,如何应对

随着苹果开始严格执行版号新政,游戏行业更加“正规化”已成为可预见的未来。对于过来国内游戏从业者来说,游戏版号问题已经成为必须要面对和解决的问题,如何应对呢?第一条路,如果想做国内市场,版号就是绕不过去的一道关,那么就要仔细了解版号审批的各种规范和要求,在开发阶段就尽量规避,争取能在国内拿到版号。当然,你也可以在版号市场上寻求可行的对策,能拿到版号就行。第二条路,H5游戏或者云游戏可能会迎来一段时期的爆发期,但后期随着监管愈加严格也可能会进一步被封堵。第三条路,如果无法在国内拿到版号,也可以考虑出海。海外市场并没有你想象中的那么困难,在去年就涌现出很多成功的出海游戏公司。不少霸榜的游戏,像《弓箭传说》、《脑洞大师》都是先风靡国外后再回归国内市场,这是完全可以借鉴的。

写在最后

虽然最后的期限已迫在眉睫,但实际上,对于游戏企业而言,无论是监管层还是上架、买量渠道,对于游戏版号的要求越来越严格,都是一种可以预见的趋势,这也是游戏行业规范化发展的必然要求。现阶段申请版号已是必须,国内的游戏开发商们是时候放下“钻营”,不必再去探寻所谓的“捷径”,做精品才能真正在中国这个全球最大的手游市场站稳

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