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苹果新增广告位!ASA开始测试Apple News和Stocks广告位!

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今天一早,很多开发者收到了来自苹果搜索广告的邮件。消息显示苹果将从7月15日开始在美国区的News和Stocks自家App上做广告投放测试,免费帮开发者打广告

邮件原文翻译如下:

你好,

我们正在进行一项研究测试,以评估在苹果自家产品 Apple News 和 Stocks 投放广告的情况。正如你所知,苹果已经支持 Apple News 出版商的广告盈利,该产品用户遍布美国、加州、英国和澳大利亚,月活已达到 1.25 亿。

您的应用程序将被纳入测试,该测试将于 2020 年 7 月 15 日在美国推出,可能会持续数月。

测试广告是免费的,你也不需要做额外的工作。苹果搜索广告将创建和管理活动。这些广告看起来与那些在App Store上提供的广告非常相似,并将使用你已经为 App Store 产品页面提供的相同素材。测试广告可能会在符合条件的、品牌安全的任何出版商文章中出现,也可以在我们团队选择的 Apple News 和 Stocks 的 feed 流中播放。除非应用程序的内容需要(例如,可能需要年龄限制),否则不会专门针对用户群体进行优化。性能报告将不可用于测试。

作为测试的一部分,你选择在 Apple News 和 Stocks 上推广你的应用程序将默认接受苹果搜索广告服务条款的约束。测试和所有与之相关的通信(包括此电子邮件)都是保密的。

作为研究测试的参与者,你可以免费从这些广告提供的品牌知名度和用户参与度中获益。如果您不想参加测试,请在 7 月 14 日前回复此邮件或发送邮件至 searchads.email@apple,告诉我们你不希望你的应用程序被包含进来。如果您不联系我们,我们将计划在测试中包括您的应用程序。

谢谢你,感谢你的参与。

苹果搜索广告团队

新流量红利

之前我们曾在文章苹果政策新变动!ASA广告或将开放更多展示位中提到:“业内人士推测苹果ASA广告不再只局限于商店搜索结果页唯一广告位,未来将有可能将广告投放到苹果自身的应用程序(例如“地图”、“新闻”和“股票”)或其Safari移动浏览器中“热门广告”版位中。”

现如今看来,和蝉大师分析预测的一样,苹果果然会开放更多的广告位。不过,从今天苹果给开发者的邮件来看,苹果还处于测试摸索的阶段:

1.目前相关的测试还仅是在美国进行,从今年7月15日开始,可能会持续数月时间。

2.目前开发者无法对该测试进行干预,全部都是由苹果搜索广告进行创建和管理,测试广告使用的素材和该应用在App Store中的素材一致,开发者无需再创建新的广告素材。简单来说就是暂时与开发者没啥关系,苹果自己先进行测试。即便后续广告位正式上线,蝉大师猜测开发者对于广告的干预也是有限的,预计跟ASA广告形式一致。

3.测试广告将在合适的文章或者Apple团队选择的feed流中展示,暂无受众限制,除非产品内容本身对于受众有限制。

4.苹果即将对Apple News和Stocks中的广告进行测试,且该测试广告是免费的。建议被选中参与测试的产品,要积极参与,这是对自家产品知名度和品牌曝光的好机会。如果不想参与测试,需要在7月15日前向苹果说明情况,否则默认是参与。

写在最后

根据Apple网站提供的指标显示,过去有将近四分之三(70%)的App Store访问者是使用搜索来查找应用程序,而65%的应用程序下载是在在线商店中搜索之后直接进行的。另外,数据显示Apple Search Ads的平均转化率为50%。

以上这些数据已经足以表明他们有能力吸引潜在意向客户下载用户的App。

所以,作为表现优秀的广告平台,ASA广告在展示位更加丰富之后,势必会有短期的流量红利,建议各个开发商到时应该及早尝试使用

最后提一嘴,此前苹果推出搜索广告的时候,从测试到上线经历了将近3个月的时间。由此我们可以大胆推测,这次Apple News和Stocks的广告上线时间或许在10月左右。各位开发者们还是早做准备,第一时间抢占新的流量红利。

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