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苹果警告:明年起可能删除未经允许跟踪用户隐私的应用程序

App Store 蝉大师 364浏览

有报道称苹果高管发出警告:从2021年开始,苹果可能会删除未经允许跟踪用户的应用程序

这对于用户来说是个好消息,因为这可以大大提升用户的隐私安全。但对于应用程序广告行业来说堪比晴天霹雳,很有可能会动摇整个行业

苹果即将推出的这项新功能名叫App Tracking Transparency(下面简称“ATT”),本来计划随着iOS 14系统推出,但后来因故推迟(有说法是遭到广告巨头和应用开发商的强烈反对)。在当时看来,苹果是想给开发者更多时间调整App,解决隐私问题。没想到现如今苹果直接威胁称,如果App拒绝支持这项新功能,苹果将会从App Store删除应用程序

什么是ATT?

在今年9月上旬,随着iOS 14 beta 7的推出,苹果宣布更新指导方针。在随后的过渡阶段中,AppTrackingTransparency (ATT) 框架被包含在iOS 14中。而从苹果正式推出iOS 14开始,广告跟踪用户许可将由ATT系统管理。现在,如果应用收集用户数据,并出于跨应用和网站跟踪的目的与第三方分享用户数据,开发者就必须使用ATT框架

这也就意味着,在苹果的广告跟踪新规下,开发者必须改变管理用户广告跟踪许可的方法。也就是说,在设计UX功能时,开发者要时时考虑到用户许可,最大化用户选择加入率,同时还要确保用户能够了解清楚相关信息

ATT带来的影响?

因为ATT的存在,未来苹果用户在首次打开App时,将会提示用户选择禁用/启用IDFA跟踪(IDFA是广告标识符,旨在帮助广告客户利用分配给iOS设备的随机ID来定位和跟踪iPhone用户,同时保护个人身份信息),且会在提示框中显示隐私政策摘要。如果用户选择禁用IDFA跟踪,那么开发者就无法通过IDFA采集数据或进行跟踪

这会直接导致iOS系统App内程序化购买广告受到影响。因为IDFA作为供应方(媒体/SSP)和需求方(DSP/Ad-Serving)之间的关键要素,如若未能获得用户授权,应用程序就无法访问设备IDFA ,就无法精确触达这些iOS用户,无法定向/重定向,也无法跨应用程序设置频次控制

不过,目前在国内像字节跳动、阿里、腾讯等这样的大厂,早就已经开发了自己的标识符,从而避免在其生态系统内的定向/重定向解决方案中依赖IDFA。这些标识符利用用户注册信息、实名信息等识别用户,实现了自行联系用户、应用程序和网站访问的能力,而不需要设备ID。而一些无自身生态系统,依赖将流量外发的开发者/App,受影响程度则较高

开发者要如何做?

在2021年ATT正式落地生效之前,开发者可以采取多个步骤,确保做好充足准备。

1. 充分的内部评估

广告主需要进行充分的内部评估,查看当前的IDFA使用情况。这一点非常重要,能让你深入理解IDFA的使用方法和范围,以及一旦没有了IDFA,你的业务可能会受到什么影响

2. 想方设法取得许可

进行充分审核后,下一个重要工作就是获取用户许可。毕竟如果用户选择加入数据跟踪,开发者就可以继续按照iOS 14推出之前的通常方法进行数据监测。所以开发者需要想方设法尽可能的获得用户许可。此外,较高的用户许可率会为开发者带来竞争优势

3. 重新评估你的BI堆栈

无论用户许可与否,IDFA的相关变更都会对你的BI堆栈运行方式产生巨大的影响,要做好充分准备。开发者需要进行评估,查看为进行数据分析,你正在同时使用哪些数据?在使用ATT框架后,你该如何继续使用这些内部数据

写在最后

当前距离2021年还有20天的时间,开发者应当抓紧时间调整自己应用程序的许可请求流程,做好充足的准备。因为如果用户选择退出,IDFA就不再可用,因此开发者请务必先充分测试许可请求流程,不打无准备之仗。

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