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3月关键词搜索结果变化率数值偏低,美食类App大幅增长丨月报

App Store动态 蝉大师 41浏览

蝉大师3月份的应用推广数据报告将聚焦行业动态:苹果禁用CAID,已邮件通知开发者需要在14天内完成整改;苹果将对产品序列号格式作重大更改,不再包含制造信息或配置代码;APNs在2021年3月31日之后将不再支持旧版的二进制协议。更多详细内容请看蝉大师3月月报!

3月苹果大事件

1)苹果或禁用CAID,邮件通知开发者需要在14天内完成整改。

开发者反映,他们的产品在接入了CAID的SDK或者数盟最新的SDK后,收到了苹果官方邮件,称其不允许使用任何永久的、基于设备的标识符或从中派生的任何数据来唯一标识设备,要求开发者需要在14天内必须完成一些技术调整。

2)苹果作出妥协:会弹出一个特别提示窗口,提醒俄罗斯用户预装本国App。

之前俄罗斯和苹果在预装软件方面产生纠纷,俄罗斯要求苹果设备能够预装俄罗斯本地开发商的软件。据悉苹果已经正式做出了妥协,其中包括提醒用户预装俄罗斯本地软件。这些预装的俄罗斯软件也是俄罗斯政府机构提前经过审批许可的。另外,消费者也可以跳过一些推荐预装的俄罗斯软件。

3)苹果将对产品序列号格式作重大更改,不再包含制造信息或配置代码。

4)苹果官网上线新页面,显示了所有苹果自己开发App所涉及的隐私标签。

5)苹果推出新的同机维修方法,扩展修复iPhone 12 Pro/Max破裂后盖玻璃。

6)APNs在2021年3月31日之后将不再支持旧版的二进制协议。

7)苹果iOS14.5 Beta3启用“查找我的”的物品标签:跟踪Beats耳机及第三方配件。

8)苹果正式宣布将停止生产iMac Pro产品,或不再推出新品。

9)苹果关闭iOS14.4系统验证通道,阻止iOS14.4.1的用户降级到iOS14.4版本。

10)苹果iTC后台于北京时间3月27日21点起暂停使用2小时。

3月应用上架/下架情况

2021年3月上架33775款应用,相较2月份上架数量(28279)略有增加,涨幅为19.43%,但如果考虑到2月份天数比三月份减少近10%,所以实际的涨幅应在10%左右。此次有较大上升的原因主要在于春节期间产品上架数量有相对应的减少,从蝉大师官网的上架数量趋势图可以明显观察到这一点。3月份上架数量同比有5个百分点的增加,这也是源于去年疫情的扩散,大家的产品上架进度也受到了些影响。

上架应用分类中,Top6为游戏、工具、美食佳饮、生活、购物、商务。环比来看,产品上架数量均有所增加。其中,美食佳饮增长幅度最大,达47.60%,而商务类产品则是被挤出上架数量Top6。此外,工具、生活类产品上架数量均有近30%的涨幅。

3月下架应用63453款,相较2月份(54046)有所增长,增幅为17.41%。考虑到2月份天数比三月份减少近10%,所以实际的涨幅应在7%左右。下架数量相比去年同期减少了5.73%。经过去年多次对游戏产品的大清洗之后,短期内苹果都不会有较大的清洗行为,每个月的下降数量应该是相对稳定的维持在4-6万之间。

下架应用分类占比中,Top6为生活、商务、工具、游戏、教育、娱乐。游戏下架数量有所增加,本月涨幅为15.86%,为连续三月以来第一次上涨。其余类别下架数量也均有所提升,工具类涨幅为30.90%,其次是生活类(26.57%)以及商务类(24.39%)。

3月在榜游戏/应用盘点

3月份有11款游戏在免费游戏榜单Top10超过10天,相较2月份增加9款。其中新增了6款游戏,分别是《斗罗大陆:武魂觉醒》《斗罗大陆2绝世唐门》《镇魂街:武神躯》《水排序拼图》《提灯与地下城》《梦幻家园》,除《提灯与地下城》《梦幻家园》外均是新上线产品。值得一提的是,在3月份,共有3款“斗罗大陆”系列产品进入畅销榜Top30,分别是37手游的《斗罗大陆:武魂觉醒》,新浪的《斗罗大陆2绝世唐门》以及阅文的《新斗罗大陆》。

3月份免费榜Top10在榜天数超过10天的应用产品数量为12款,相较2月减少了1款。《国家反诈中心》一上线便高居应用榜Top3,是一款帮助用户预警诈骗信息、快速举报诈骗内容、提升防范意识的反电信诈骗应用。虽然目前产品还存在些许问题,但是它能拯救很多家庭。三月份也是一年一度个人所得税进行申报的时候,所以该产品榜单排名也是水涨船高,还没有进行申报的朋友可以及时下载并完成个人申报。因为“新疆棉花”事件,《得物》一度也是处于风口浪尖,在榜时间稍稍提升2天。

3月榜单冲榜产品清榜情况

3月清榜产品为13款,相比2月份(10)有所增加。清榜时间节点主要集中在18点以及凌晨1点,开发者可酌情选择榜单优化时间,尽可能避开清榜高峰期。

清榜高峰期则主要是周日,周二至周五也需要额外关注,连续两个月周一都保持着极低的清榜数量。

3月关键词搜索结果变化率

3月份关键词搜索结果变化率整体数值偏低。一般认为高于1的结果变化率较为正常,3月份中旬的变化率基本低于1,这也就说明了3月份中旬整体优化效果较差。主要有以下几个方面的原因:

①2月份苹果算法调整限制机刷;

②根据往年经验,315前后苹果都会适当的进行锁榜;

③根据往年经验,苹果开发布会前后,App Store也会进行相应的锁榜。

除了整体较低的变化率之外,我们还能看到有几个异常高的变化率。这往往意味着当天苹果又一次的对算法进行调整,可以看到很多产品的关键词排名有大起或者大落。总的来说,三四月份苹果的动作都会比较频繁,建议开发者们在优化的时候做好心理准备,多些耐心。

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