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你以为苹果新功能是新的流量红利?那你可能想多了…

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来自苹果官方的消息,App Store现在提供“搜索建议”功能,而这项新功能旨在让用户在寻找新的应用或游戏时,能够更加轻松准确的找到要找的应用。

这项“搜索建议”功能,就是在用户在输入搜索关键词之后,App Store会尝试预测你在寻找的App,并提供建议词。而当用户点击这些建议词时,就可以进一步缩小搜索范围和结果,加速用户搜索特定类型的应用。

举个具体例子,如果用户输入“游戏”这个关键词,用户就会看到可以添加的特定类别,如“益智”、“多人游戏”、“儿童”、“离线”和其他选项。而当用户点击其中一个,如“拼图”,用户就可以继续通过“拼图”或“单词” 等选项来进一步深入搜索,所以即使用户不知道在寻找什么,也可以通过“搜索建议”功能逐渐缩小范围,直到找到特定类型的内容。

简单来说,就是App Store通过向用户提供相关的建议词来帮助他们不断的缩小搜索范围与结果,最终让用户下载应用。

开发者需注意

从目前的测试来看,“搜索建议”功能的核心目的是让用户的搜索过程逐步精确,找到想要的App。可如果当用户本身搜索的就是明确的关键词时,比如Facebook、TikTok等,App Store就不会提供“搜索建议”功能。

从该功能的实际体验来看,我们可以明确的是,“搜索建议”功能并没有带来所谓的“新的流量入口”,功能上只是一个相当于超链接的功能,其核心是帮助用户进一步筛选需要的产品,以增加App Store的转化率,从而提高用户的使用体验。

不过,虽然没有新的流量入口,但是这个功能却是实实在在增加了一些关键词的曝光机会。对于开发者而言,我们需要关注的是一些大类关键词的附属搜索建议是哪些关键词,我们的产品是否在这些关键词的搜索前列。尤其是搜索建议的前几个标签,即无需用户过多的滑动标签页面,因为根据App Store的一贯经验,前三的搜索结果(标签)才是真正带量的。

写在最后

目前“搜索建议”功能还只是在美国、加拿大、英国和澳大利亚等地区正式推出,至于是否会上架、何时上架国内市场,都还不得而知。

蝉大师已经开始深度研究该搜索建议的匹配机制,后续如果在国内上线的话,争取第一时间同步给国内开发者,请开发者持续关注蝉大师官网动态。

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