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蛰伏一整年,「小鹅拼拼」正式出道!

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蛰伏了一整年的「小鹅拼拼」终于正式出道。

根据蝉大师数据显示,「小鹅拼拼」于2021年5月7日正式上线App Store,截止到目前「小鹅拼拼」近7天的日均下载量仅为1847次/天。虽然这数据看着不尽人如意,但随着在网络上的曝光逐渐增多,其下载量在昨日达到了5080次,也成功挤入App Store购物(免费)榜Top29。

小鹅这盘棋腾讯下了一整年

其实「小鹅拼拼」并非是全新的产品,早在2020年5月,微信上就出现了名为“小鹅拼拼”的小程序和公众号,功能是主推拼单购物服务,其模式有点类似于拼多多。而在当时,腾讯不知出于什么原因,并没有选择以网站或者App来搭建“小鹅拼拼”购物平台,而仅是以小程序+公众号的形式,仿佛是在进行“探路”。

而「小鹅拼拼」的正式出道时间还得追溯到去年的“双十一”,当时腾讯首次在长沙橘子洲头、北京地铁、深圳汉京中心等地方进行了「小鹅拼拼」线下物料的投放,让一直“默默发育”的「小鹅拼拼」彻底的高调了一把。

根据当时「小鹅拼拼」平台合作协议显示,腾讯将负责「小鹅拼拼」平台的开发、日常维护、技术支持,保证平台的正常运作,腾讯有权就小鹅拼拼平台向商家提供的各项服务收取技术服务费用。但是,在该平台购买的商品都有由商家提供,商品销售、发票开具、发货配送、售前与售后服务也均由用户所选购的商家独立提供,腾讯不会参与第三方服务的运营等任何活动,亦不承担前述义务及责任,但法律、行政法另有规定除外。

简单来说,腾讯就只是给商家、用户提供一个新的平台选择,他们负责保证该平台能够顺畅运营,不要出现重大BUG,而关于商品、用户的购物体验都与他们没直接关系。

但是,这并不代表腾讯对于「小鹅拼拼」平台没有足够的把控能力。根据“小鹅拼拼招商信息电子手册”显示,要想入驻「小鹅拼拼」,要根据店铺类型、经营方式和主营类目不同,缴存不同金额的保证金,如果不缴纳保证金就不能入驻平台。而平台有权每个月根据店铺上月的销售情况,对基础保证金进行调整。此外,手册中还对商家延迟发货制定了有关处理规则,如果出现延迟发货,将从商家账户中扣除消费者赔付金。整体来看,腾讯通过制定一系列规则来保证平台上商家、商品的质量把控。

16年,腾讯的电商梦还没完

腾讯对于电商的野心早已人尽皆知,在过去近16年的时间里,腾讯一直有一个电商梦。

而无论是「小鹅拼拼」独立App的上线,还是此前小程序与公众号的默默发布,这些行为都被外界解读为是腾讯对电商梦的“不了情”。但由于此前腾讯在电商方面的屡屡败退,让外界对「小鹅拼拼」的未来并不看好,然而腾讯并未停止这项业务的探索:

  • 2005年9月12日,腾讯拍拍网上线。
  • 2006年3月13日,腾讯拍拍网已经拥有700万用户,正式进入商业运营阶段。仅仅百天后,拍拍网进入全球网站500强。
  • 2007年,腾讯拍拍网的市场份额开始下降。
  • 2011年11月,腾讯电商业务高级执行副总裁吴宵光披露腾讯电商野心,表示希望在5年内成为超级电商平台。
  • 2012年,腾讯全资收购易迅网,正式宣布成立腾讯电商控股有限公司。同年,腾讯推出了QQ网购App,将易迅加入这一平台,运营相关品类。
  • 2013年,QQ网购与QQ商城合二为一,以QQ网购作为腾讯电商开放平台的品牌。
  • 2014年,腾讯发布公告宣布暂停自营电商, 与京东建立合作关系。也就是从2014年开始,腾讯开始投资京东、拼多多、唯品会、蘑菇街、每日优鲜等电商品牌。

此后很长一段时间,腾讯没在自营电商方面发力,而是通过控股其他电商平台在电商领域分得一杯羹。可现如今社交电商领域依旧非常“热闹”,而在这种大浪潮下腾讯推出「小鹅拼拼」再次进军电商领域也是情理之中。

小鹅拼拼能否助腾讯圆梦?

拼单购物是当前消费者热衷的购物模式之一,也是各大电商平台都在采用的主要模式。其中以拼多多为代表,作为异军突起的新兴电商平台,拼多多正是依靠“拼购+下沉”策略让自己活跃用户增速超过淘宝、京东等购物巨头。

目前来看,购物平台的下沉市场竞争只会愈演愈烈。现阶段市面上除去拼多多长期以来在下沉市场的深耕,淘宝也针对下沉市场,推出了“淘宝特价版”,并长期稳定在App Store购物榜前五。

不过,虽然说淘宝、拼多多等巨头在下沉市场已抢得先机,但「小鹅拼拼」完全可以依托腾讯的庞大用户基数,给电商下沉市场带来一定的冲击。并且,由于此前微信对外链规范进行了更新升级,新增和细化多项外链规则,导致其他电商平台的拼团营销活动在微信上受到很大的影响。但是作为腾讯的“亲儿子”,「小鹅拼拼」则完全没有这方面的担忧。

那么问题来了,你认为在当下竞争如此激烈的电商行业里,「小鹅拼拼」能否为腾讯的电商梦杀出一条血路呢?欢迎留言讨论!

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