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摩尔庄园,靠情怀还能支撑多久?

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曾跳票两次的「摩尔庄园」手游终于赶在了今年“六一”上线。根据官方披露的数据来看,摩尔庄园开服8小时新增用户就突破600万,同时在线人数突破100万,这份成绩单可以说是相当的亮眼。

而根据蝉大师数据显示,「摩尔庄园」上线以来就保持着非常强劲的势头,截至目前已连续霸榜中国区App Store总榜9天,关键词热度指数也高达10015 。接下来就容小编来说道说道这款“IP回归,快乐养老”的情怀游戏。

13年情怀在发酵

13年前(2008年4月),摩尔庄园页游成功在小学生群体中引起热议,成为风靡一时的顶级页游。

由于定位精准,页游版摩尔庄园在一众网游中脱颖而出,成为中国互联网早期的儿童页游代表性产品。相关数据显示,到了2010年,摩尔庄园页游的注册用户高达5000万,这接近当时中国儿童人数的1/4,另外其活跃用户也达到了3000万,可以说摩尔庄园就是那一代人的“快乐老家”。

13年后,重新回到人们视线中的摩尔庄园,已不再仅仅是低龄儿童专属的“小游戏”,游戏玩家已发散到多个年龄层。

对于曾经的老玩家来说,自然是带着一层情怀滤镜,所以哪怕是30岁了也能快乐游戏,美其名曰“追忆童年”。而对于一些新玩家而言,他们可能是跟风的、好奇的或者就是和13年前一样的充满纯真的儿童。

但不管用户群体的年龄分成如何,摩尔庄园现阶段已是讨论度最高的游戏。无论是在微博、抖音、朋友圈、知乎、豆瓣、小红书,还是其他带点社交性质的平台,相信这几天都是被“摩尔庄园”相关的话题所充斥着。

据不完全统计,摩尔庄园手游上线至今已经上了30多次微博热搜,并且每次都是新花(话)样(题)。比如6月2日就有5条,6月3日有4条,6月5日有5条,而6月3日“摩尔庄园”的词条更是登上了热搜第一。

在这些热搜内容里,既有游戏攻略向和内容向的讨论,比如“摩尔庄园烟花”、“摩尔庄园菜谱”、“摩尔庄园鲨鱼”等;也有“种地游戏”、“表情包”、“迷惑行为”等关于游戏里种田和许多元素的梗图讨论;还有一些像“朋友圈被《摩尔庄园》刷屏”、“游戏体验过于肝”、“游戏bug频出”的吐槽内容。

小编原本以为,时隔多年后各种意义上的老玩家们的热情早已该消退,但「摩尔庄园」在去年刚开放预约的时候就有400多万的预约人数,那会儿一个转发抽激活码的官方微博都能有上万人的转发。现如今游戏正式上线后,又刷爆了互联网,甚至让打工人对于游戏的热情,都能战胜对于早起的恐惧。所以,这都是源自于对游戏的情怀吗?

玩法延续但偷工减料

2008年4月,由淘米网络开发,摩尔庄园横空出世。作为一款网页游戏,摩尔庄园提供专为儿童设计的虚拟交互社区,融合形象装扮、交互游戏、宠物养成、虚拟小屋等功能。

游戏中玩家化身为小鼹鼠“摩尔”,不仅拥有一块可以耕作及饲养牲畜的农地,还有一间可以任意装饰的房舍。玩家之间可以进行交流互动,比如聊天、串门、助人、互赠小礼物等。另外在游戏中,玩家还需要担任各种职业来完成小游戏,比如摩尔庄园警署里的“射击游戏”,摩尔足球场的“投把训练”,西部游乐场的“飞行棋”,游戏小屋的“摩摩来找茬”,城堡二楼的“拼图游戏”和城堡书房的“五子棋”,拉姆运动场的“拔河”和“跳高”等等。

当时摩尔庄园页游打的旗帜是让这些玩家在娱乐的同时也让儿童玩家有了责任感和对这些职业的了解,从而达到寓教于乐的效果,因此摩尔庄园在当时备受孩子、家长们的追捧。

现如今的摩尔庄园手游,在场景布局、游戏造型以及玩法设计上都延续着当初页游的风格。但目前市面上对于游戏的风评大多数是“阉割版”、“骗情怀”等不好的评价。

这是因为摩尔庄园手游版本目前仅有连连看、消消乐、泡泡龙和抓娃娃机等玩法。以前页游里好玩的小游戏,比如激流勇进、猪猪快跑、阳光搬运工等都没出现在手游里。并且手游版在摒弃对页游还原度不高的同时,付费点却很多。

另外,在游戏的体验上也是槽点多多。首先是画面上,摩尔庄园手游版在场景的还原上,比如城堡二楼、报社、拉姆学院、黑森林等很多场景都还没有还原,而且很多场景是做了简化设计。其次是操作体验,游戏交互界面的按钮设计实在是太小,很多时候想关掉一段对话要点击“关闭”按钮多次。另外,手游版还存在画面加载时间长,闪退、发热等常见的新游问题。

而风评最差的游戏体检,当属繁琐且无用的新手教程,这几乎是所有玩家一致的槽点。体验过摩尔庄园手游版的玩家应该都会感同身受,这个新手教程只是介绍功能,剧情上毫无营养,但你还没办法跳过。

不过,摩尔庄园手游也有在很好的延续之前页游的特点——社交。在游戏里的个人资料里,玩家可以详细的写出自己的地区、性别等信息以便于交友,也可以跳过这些信息选择不填写。而在新手教程结束后,系统会推荐6个好友给玩家,添加与否的选择权也完全交给玩家。

和页游一样,摩尔庄园手游版的好友之间可以通过偷菜、浇水、赠送礼物、在留言板留言点赞等行为进行互动。而在家园中,好友可以坐在沙发上对着池塘和天空发呆、可以拍照打卡、可以在屋子里泡澡等。游戏中还有很多双人动作的设定,未添加好友也可以互动。另外,好友亲密度达到一定程度还可以互为邻居,邻居会有更大的共同空间,也可以互相照顾农作物和牧场动物。目前来看,这些场景交互和社交功能已经相当的完善。

对于摩尔庄园手游存在的问题,游戏制作人郑宙理曾做出过解答,比如游戏架构设计的还原存在着较大问题,如果仍然采取缺少核心玩法、只提供各类小游戏的方式,游戏粘性、收入都会很不理想,项目无法自负盈亏,研发运营也会有较大难度等。

郑宙理表示,摩尔庄园页游的游戏框架需要大量的内容积累,这些内容积累了6年。而手游前期的测试数据显示,玩家的情怀最多支持1-2周。但他们以高DAU低付费为游戏目标,希望摩尔庄园手游吸引更多核心用户以外的休闲泛用户进来,因此在前期加强了“家园经营”玩法的重要性。

稍微总结一下就是,手游如果照搬页游的玩法会影响游戏的运营,赚不到钱。目前手游的主要目的是趁着老玩家情怀还在的时候赚一笔,顺带吸引一批喜欢休闲向的游戏玩家。

画风跑偏,这不是我们的童年!

虽然在玩法上游戏做了不小的阉割,但同时也主动、被动的增加了不少新的“玩法”。比如:

1.大型蹦迪

6月5日,摩尔庄园手游联动新裤子乐队举办的线上演唱会,玩家们可以在场地里收集音符素材以换取丰厚的奖励。该活动成功造就了摩尔庄园大型线上蹦迪现场,玩家不仅可以在游戏中听着动感的音乐,还可以与好友或者陌生人进行社交。

2.在摩尔庄园泡澡被偷窥

除去官方的活动外,玩家也可以自己在游戏中寻找乐趣。比如“在摩尔庄园泡澡被偷窥”,有玩家在摩尔庄园网红洗浴中心的VIP隔间泡澡时被其他玩家偷看,成功引起网友热烈讨论。

3.在摩尔庄园不穿衣服被抓

6月6号,“在摩尔庄园不穿衣服被抓了”话题成功登上热搜。事件的起因是游戏中一位玩家因为没有给游戏中人物穿衣服而被抓进了监狱。然后,摩尔庄园的监狱瞬间变成了一个网红打卡点,玩家纷纷效仿,玩家光明正大的不穿衣服跑到摩尔警官办事处,请求被抓。同样被抓关进监狱之后,自然探望监狱玩法也火了,于是一个个小伙伴纷纷组队前来探监。(小编表示一脸问号)

4.狗血感情剧

有玩家表示,在游戏的时候进入到男友的庄园之中,看见了他跟几个女性角色的人一起躺在床上,最为重要的原因在于几个人都不穿衣服。虽然游戏是游戏,但是还是难以接受,最后选择分手,摩尔庄园成功成为情侣之间分手的导线。(虽不知真假,小编再次问号脸)

写在最后

目前来看,「摩尔庄园」手游还算是成功的,不仅是成功引发了老用户的情怀迸发,同时还吸引了不少新用户入坑,另外更是让游戏的发行方吉比特股价大涨。

但作为旁边者来看,游戏现在的成绩绝大部分源自于老玩家情怀的支撑,一旦这股情怀劲散去,游戏的热度将急速下滑。

另外在游戏的玩法上,目前批评声已经不少,未来哪怕游戏不断更新内容,慢慢变得更像网页版的摩尔庄园,但在这过程中,同样也会有许多的老玩家被消磨掉热情,最终弃坑。

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