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如何看待工信部规定预装App必须可卸载?App推广何去何从?

APP推广 蝉大师 370浏览
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注:本文主要内容来自爱范儿,蝉大师在此有删改添加,转载请注明出处。

12 月 23 日,国家工业和信息化部颁布了《移动智能终端应用软件预置和分发管理暂行规定》(以下简称“《规定》”),其中引发外界高度关注的第七条提出:“生产企业和互联网信息服务提供者应确保除基本功能软件外的移动智能终端应用软件可卸载”。《规定》自明年 7 月 1 日起实施。

《规定》的出台,意味着多年来已经成为手机行业惯例的预装 App 行为被戴上“紧箍咒”,不再是手机厂商默认的囊中之物。而对于预装 App 市场来说,尽管短期内装机量会受限,但这可能是走上规范化发展的第一步。

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不过不少网友表示,“上有政策,下有对策”。似乎对此规定并未抱有积极的态度,不免令人深思。

手机预装 App 是多年行业常态

从移动互联网爆发增长开始,预装 App 就被手机厂商自发性植入新机中,一直如影随形伴随着智能手机市场的扩张,逐渐形成了行业惯例。今年 8 月 DCCI 发布的《2016 年中国 Android 手机预装软件调查研究报告》(以下简称“《报告》”),2016 年 Android 手机平均预装软件数量约为 9.2 款,手机预装软件平均占用手机存储空间为 634.4MB。
从权限角度看,79.5% 的预装软件自带开机自启权限,74.9% 的预装软件自动消耗流量。《报告》显示,在使用率方面,79.2% 的用户不会使用或仅会使用少部分预装软件,其中有 13.9% 的用户完全不会使用预装软件,65.3% 的用户表示会使用少部分预装软件。 因此有 95.6% 的用户会尝试卸载预装软件,但 70.2% 的用户通过手机安全软件发现预装软件无法卸载。
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(图自:DCCI)
在用户反感的预装 App 类型中,金融理财、本地生活服务、游戏三大预装软件类型成为最被厌恶的前三名。五大 Android 手机预装App问题为:

  • 无法卸载
  • 占用存储空间
  • 手机卡顿
  • 弹出广告
  • 偷跑流量

iOS 系统的 App 预装状况也并不乐观。去年 CEO 蒂姆·库克在接受 BuzzFeed 的采访中称,苹果正在致力于允许用户卸载 iOS 操作系统的一部分预装应用。

今年 iOS 10 系统上线,允许用户自主卸载预装 App,实际上“卸载”只是让用户在桌面上删除 App,这些 App 仍然嵌入在 iOS 系统中。

卖手机,也卖广告位

目前国内主流智能手机厂商都会有应用预装,无论是 Android 还是 iOS 都很难“幸免”。预装 App 主要来自两方面:

  • 手机厂商自有的 App 服务
  •  第三方 App 植入

从预装软件的来源可以看出,手机厂商和第三方 App 开发商都能找到多种的获利方式。

目前国内手机厂商都希望建立自己的生态系统,通过预装手机厂商自有的 App 服务,让自家的应用软件商店、安全、云服务、游戏、娱乐、管理工具直达用户,如小米商城、华为商城、魅族游戏等。

而对于第三方 App,手机厂商主要为这些外部 App 开发商提供预装 App 服务并获取授权费。有推广需求的第三方 App 通过与厂商合作,支付一定费用进行预装,手机厂商此时身份类似于分发渠道。

今年 1 月《法制晚报》援引某搜索软件市场部门经理说法称,一款出货量达到 1000 万部的手机,如果安装了 15 款预装 App ,用户将其全部激活,手机厂商收入将达到上亿元。

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第三方 App 开发商从预装 App 机制中获得的,则是深入的品牌推广机会和用户流量。和其他宣传方式相比,和新机直接绑定的预装 App 是最“简单粗暴”的增加用户数量的方法。这种手机厂商和第三方 App 都“皆大欢喜”的盈利模式,让预装 App 产业链在全球智能手机行业都“吃香”。

卖硬件不赚钱,预装App成营收担当

此外,近年来,智能手机价格战日趋激烈,国产手机厂商面临的成本压力也越来越重,卖手机硬件本身已经很难获得营收增长,依赖预装App引流成为了一大营收手段。
通过低价硬件吸引大量用户之后,更多地把社交游戏、搜索分成、流量、广告、小说、购物等服务嫁接到手机App上,直接呈现到用户面前。
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从结果看,这一做法的收益非常可观。据 2015 年 小米 CEO 雷军和 MIUI 负责人洪峰公开的数据,MIUI 注册用户数超过 2 亿,2016 年小米游戏中心分发量达 22.4 亿,开发者分成 22 亿;在 2016 年第三季度,在 24 亿台独立移动设备上,使用 Unity 制作的游戏获得 50 亿次的下载安装量。
在相同的竞争环境下,采取类似的产品逻辑的远不止小米一个。2015 年 7 月,上海消保委就预装 App 问题提起诉讼的对象就包括三星、OPPO 等多个品牌。

渠道商与运营商齐齐参与

参与预装 App 这门生意的,也不止是手机厂商和 App 开发商,一部手机的销售流程中涉及的每一个重要环节都是这门生意的参与者,各自分一杯羹。身为手机厂商和消费者之间的连接者,手机渠道商拥有预装 App 的特殊“地理优势”。通过批量刷机工具,在手机到达消费者手中之前,手机渠道商能高效装载 App 开发商指定的 App,借此赚取 App 开发商的推广费用。
运营商参与预装 App 生意的目标也非常明晰——主动吸引大量流量。 通过预装自动消耗流量的 App,即使使用者不打开 App,手机也在不断偷跑流量,冲高流量数据。

App推广何去何从?

综上所述,智能手机预转App这一现象由来已久,不可否认其已成为安卓应用推广的一个主要方式。
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但是,国内移动应用市场确实需要整顿,规范,新规的实施必然会在一定程度上影响移动开发者的利益。(其实牵涉的还有手机厂商、运营商、渠道商等的利益)但是,只有营造一个完善,有序的市场环境,才能让移动市场更加健康长久地发展下去。因此,即使新规会对开发者造成一定的影响,但是希望大家能自觉遵守,寻找更合理的推广途径,助力自身App和移动市场的健康发展。

小结

预装 App 从移动互联网成为热点行业开始繁荣,从零散的刷机商,到手机行业惯例,历经多年的发展之后已经全面走向规模化。而更大的市场规模,也意味着需要更严格的市场规范。比起挡路者,《规定》更像是预装 App 行业的卫道者,平衡手机厂商和消费者双方,让选择变得双向。
可以预计,随着政策执行力度加大,以及消费者对手机 App 的自主选择意识增强,对“干净”系统的需求会更大。
原文标题《预装 App 这门生意,怎样成为手机厂商们的赚钱法宝?》 

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